Copywriting

Copywriting ( eng.  copywriting , jossa kopioi  - tekstimateriaalia, kirjoita  - kirjoita ) - tekstin kirjoittaminen mainontaa tai muuta markkinointia varten . Nämä ovat tekstejä, jotka stimuloivat myynnin kasvua tai popularisoivat tuotetta, yritystä, palvelua, henkilöä tai ideaa.

Copywriters  ovat ihmisiä, jotka kirjoittavat tekstiä mainontaa tai muuta markkinointia varten . Esimerkiksi: iskulauseet , TV- ja radiomainosten käsikirjoitukset, tapahtumat, mainosartikkelit, kotimaiset artikkelit jne. [1] [2]

Englannin kielessä sana "copywriting" on neologismi , eikä sitä löydy sanakirjoista.

Sana "copywriter" ( copywriter ) tulkitaan "mainos- ja propagandatekstien kirjoittajaksi" (mainos- tai mainoskopion kirjoittajaksi).

Runetissa copywriting ymmärretään Internet-resursseja edistävien ja täyttävien tiedotus- ja mainostekstien kirjoittamiseksi .

Laji

Suora vastaus copywriting

Se on kysyntää suorassa mainonnassa - siinä, joka soittaa tässä ja nyt ryhtymään tarvittaviin toimiin: tilaa, soita, napsauta. Tällaiset tekstit kannustavat käyttäjää välittömästi ostamaan tuotteen tai käyttämään palvelua.

Osana mainostoimistoa copywriter työskentelee yhdessä taiteen johtajan ("luova pariskunta") kanssa.

Yksi suoramarkkinoinnin edelläkävijöistä on John Caples (1900-1990). Hänen kirjansa Tested Advertising Methods julkaistiin ensimmäisen kerran Yhdysvalloissa vuonna 1932, ja se on käynyt läpi lukuisia uusintapainos sen pysyvän merkityksen vuoksi. Kirja julkaistiin venäjäksi vuonna 2011.

Joseph Sugarman , toinen kuuluisa 1900-luvun lopun suoramarkkinoinnin mainonnan asiantuntija, on tunnustettu yhdeksi Amerikan tehokkaimmista ja tuotteliaimmista tekstinkirjoittajista. Hänen kirjansa on The Art of Creating Advertising Messages. Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy One of America's Top Copywriters on myös painettu useita kertoja Venäjällä.

Kuvan tekstinkirjoitus

Kuinka brändäyselementti toimii viivästyneessä myynnissä - brändikuvan kiinnittäminen kuluttajan mieleen tai yksinkertaisesti halutun kuvan luominen tuotteesta, palvelusta, yrityksestä, henkilöstä, ideasta. Yksi kuvien tekstinkirjoituksen työkaluista on blogiartikkeleiden luominen yritysten ja tuotemerkkien verkkosivuille. Hyödyllinen ja ainutlaatuinen sisältö auttaa houkuttelemaan potentiaalisia asiakkaita ja lisää myös brändin uskottavuutta Internetin käyttäjien silmissä.

Tiedollinen tekstinkirjoitus

Nykyisessä tulkinnassa tekstinkirjoituksella tarkoitetaan myös tekstien kirjoittamista verkkosivuille tai jopa mitä tahansa tekstien kirjoittamista tilauksesta. Tämä sanan käyttö ei näy sanakirjoissa [1] [2] , ja se on epätarkka, vaikkakin yleinen. Merkityksen ylivuoto johtuu siitä, että venäjän kielellä ei ole sanakirjaanalogia termillä englanti.  verkkosivuston sisällön kirjoittaja  - yleisin kuultopaperi - "webwriter".

Tietojen kirjoittaminen, erityisesti web copywriting , tarkoittaa ensisijaisesti alkuperäisten tekijätekstien kirjoittamista - arvosteluja, analytiikkaa, tavara- ja palvelukuvauksia. Tässä mielessä se toistaa toisaalta journalismin ja PR:n ja toisaalta suoran vastauksen copywritingin.

Toinen verkkosivustojen tietojen kirjoittamisen ominaisuus on erityinen valmistelu tai optimointi - avainsanojen ja lauseiden käyttöönotto hakukoneiden kannalta merkityksellisyyden lisäämiseksi . Yleisesti hyväksytty termi tällä tavalla käsitellyille teksteille on SEO copywriting ( englannin sanasta hakukoneoptimointi ). Yksi tehokkaista SEO copywritingin menetelmistä on latentin semanttisen analyysin (LSI) käyttö, kun luodaan aiheeseen liittyviä tekstejä, jotka hakukoneet määrittelevät "asiantuntijaksi".  

Kopiointia voidaan virheellisesti kutsua teksteiksi, joiden tekninen ainutlaatuisuus on lähes 100 %. Teknisen ainutlaatuisuuden määrittämiseksi käytetään automatisoitua ohjelmistoa, joka vertaa tekstinpätkiä samankaltaisiin verkkoon lähetettyihin teksteihin. Mittausten tulos on löydettyjen fragmenttien suhde tekstin kokonaismäärään - mitä enemmän osumia, sitä todennäköisemmin teksti on plagiointia tai käännöstä .

Koulutus

Perinteisesti copywriteriksi vaadittava koulutustaso on useimmiten ollut englannin, mainonnan, journalismin tai markkinoinnin kandidaatin tutkinto. Näin on edelleen usein talon sisäisten copywrittereiden kohdalla. Nykyään freelance-tekstikirjoittajat voivat kuitenkin oppia ammattia copywriting-kursseista tai mentoreista. Monet asiakkaat hyväksyvät tai jopa haluavat kirjoittaa muodollisia copywriting-näytteitä.

Vuonna 2018 Yhdysvaltain työtilastovirasto raportoi kirjoittajien ja kirjoittajien keskimääräiseksi vuosipalkan 62 170 dollaria. Vuonna 2019 PayScale.com ilmoitti, että tekstinkirjoittajien odotettu palkka vaihtelee 35 000 dollarista 73 000 dollariin [3] .

Uudelleenkirjoittaminen

Tekstin kirjoittamisen ja uudelleenkirjoituksen ero on tekstin rakenteen ja sisällön täydellinen omaperäisyys, lainaukset ovat sallittuja vain lainaustarkoituksessa tai vakiintuneella terminologialla, esimerkiksi lääketieteellisissä tai juridisissa teksteissä, joissa joidenkin termien vapaa tulkinta on täysin mahdotonta hyväksyä. Tämä sääntö pätee kaikentyyppiseen tekstinkirjoitukseen, mukaan lukien SEO copywriting.

Merkittäviä tekstinkirjoittajia

John Emory Powers (1837-1919) oli maailman ensimmäinen kokopäiväinen copywriter [4] [5] [6] . Siitä lähtien jotkut tekstinkirjoittajat ovat tulleet tunnetuiksi alalla, koska he ovat perustaneet suuria mainostoimistoja, kun taas toiset ovat tulleet tunnetuiksi elinikäisen työnsä kautta. Monet luovat taiteilijat työskentelivät tekstinkirjoittajina ennen kuin heistä tuli kuuluisia muilla aloilla [7] .

David Ogilvy (1911-1999) tunnetaan mainonnan isänä. Hänet tunnetaan myös kuuluisasta Rolls-Royce-lainauksestaan: "Nopeudella 60 mph tämän uuden Rolls-Roycen voimakkain ääni tulee sähkökellosta" [8] . Hän on myös kirjoittanut useita mieleenpainuvia mainoskirjoja, kuten Ogilvy on Advertising ja Confessions of an Advertising Agent .

Time -lehti nimesi Leo Burnettin (1891-1971) 100-luvun 100 vaikutusvaltaisimman ihmisen joukkoon [10] . Hän oli Leo Burnett Worldwiden perustaja . Hänen unohtumaton Marlboro Man on yksi menestyneimmistä mainoskampanjoista. Publicis groupe osti hänen yrityksensä vuonna 2002.

Muistiinpanot

1. ↑ 1 2 Copywriter // Efremova T. F. Nykyaikainen venäjän kielen selittävä sanakirja. 3 osassa. - AST , 2006. - T. 1. A-L. — 1168 s. - 3000 kappaletta.  — ISBN 5-17-029521-9 .
2. ↑ 1 2 Stefanov S. I. Copywriter // Mainonta ja painatus: kokemus hakusanakirjasta. - M. : Gella-print, 2004. - 320 s. — (Mainontateknologiat). - 3000 kappaletta.  - ISBN 5-901008-29-4 .
3. ↑ Copywriter : Palkka, tehtävät, näkymät ja vaatimukset  . study.com . Haettu 12. joulukuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 12. joulukuuta 2019.
4. ↑ Patrick Robertson. Robertsonin ensimmäisten asioiden kirja: Kuka teki mitä ensimmäistä kertaa . - Bloomsbury Publishing, 11. marraskuuta 2011. - P. 1893-1894. - ISBN 978-1-60819-738-5 . Arkistoitu 3. helmikuuta 2022 Wayback Machinessa
5. ↑ Jens Olesen. Normaalit ihmiset eivät työskentele mainonnassa . - Dados internacionais de catalogacao na publicidade, 1998. - S. 2. - ISBN 978-85-900682-1-1 . Arkistoitu 3. helmikuuta 2022 Wayback Machinessa
6. ↑ Joel Shrock. Kullattu aikakausi . - ABC-CLIO, 30. kesäkuuta 2004. - S. 53. - ISBN 978-0-313-06221-6 . Arkistoitu 3. helmikuuta 2022 Wayback Machinessa
7. ↑ Myers, Ben Copywriting kirjoittaa edelleen . The Guardian (18. tammikuuta 2008). Haettu 21. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 26. joulukuuta 2021. (määrätön)
8. ↑ MAINONTA; Rolls-Royce aloittaa uuden mainoskampanjan  (8. kesäkuuta 1982). Arkistoitu alkuperäisestä 3. helmikuuta 2022. Haettu 3. helmikuuta 2022.
9. ↑ David Ogilvy . Amazon . Haettu 3. helmikuuta 2022. Arkistoitu alkuperäisestä 3. helmikuuta 2022. (määrätön)
10. ↑ Times 100 Persons of the Century , Time  (14.6.1999). Arkistoitu alkuperäisestä 10. toukokuuta 2007. Haettu 3. helmikuuta 2022.

Kirjallisuus

• Aslanov T. Tekstinkirjoitus. Yksinkertaisia ​​reseptejä tekstien myyntiin. — M.: Piter , 2016. — 176 s. — ISBN 978-5-496-02085-5 .
• Bernadsky S. Myyntitekstejä . Kuinka tehdä lukijasta ostaja. — M .: Mann, Ivanov ja Ferber , 2012. — 192 s. — ISBN 978-5-91657-261-2 .
• Bernbach B. , Levenson B. Bill Bernbachin Raamattu. Tarina mainonnasta, joka muutti mainosalan. — M .: Eksmo , 2011. — 288 s. - ISBN 978-5-699-45877-6 .
• Vitale D. Hypnoottiset mainostekstit: kuinka houkutella ja vakuuttaa asiakkaat pelkillä sanoilla. — M .: Eksmo , 2010. — 272 s. - ISBN 978-5-699-36670-5 .
• Zhilina A. V. Aksiologiset perusteet copywriting-paradigman valinnassa // Kommunikaatiotutkimus. 2021. V. 8, nro 1. S. 132-144. doi : 10.24147/2413-6182.2021.8(1.132-144)
• Zhilina A. V. Kysymykseen copywritingin käsitteestä ja sen tyypeistä // Mediascope. 2020. Numero. 2. doi : 10.30547/mediascope.2.2020.11
• Zhilina A. V. Kysymys copywritingin tieteellisestä ymmärtämisestä // Znak: mediakasvatuksen ongelmallinen ala. 2020. nro 2 (36). s. 73-81. doi : 10.24411/2070-0695-2020-10207
• Ivanov A.N. Kuinka keksiä idea, jos et ole Ogilvy. — M .: Alpina Publisher , 2014. — 240 s. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .
• Ivanov A.N. Todisteisiin perustuva mainonta. - Rostov n/a. : Phoenix, 2021. - 192 s. - ISBN 978-5-222-36075-0 .
• Iljahov M., Sarycheva L. Kirjoita, leikkaa. Kuinka luoda vahvaa tekstiä. — M.: Alpina Publisher , 2017. — 440 s. — ISBN 978-5-9614-6526-6 .
• Kaplunov D. Neurokopiokirjoitus. 100+ vaikuttamismenetelmää tekstin avulla - M .: Eksmo , 2016. - 352 s. — ISBN 978-5-699-89113-9 .
• Kaplunov D. Copywriting of Joukkotuho. — M .: Piter , 2013. — 256 s. - ISBN 978-5-459-00680-3 .
• Caples D. Todistetut mainontamenetelmät. - M . : Career Press, 2012. - 376 s. - ISBN 978-5-904946-54-8 .
• Cat D. Copywriting: miten ei syödä koiraa. Luomme tekstejä, jotka myyvät. - Pietari. : " Peter ", 2012. - 256 s. - ISBN 978-5-459-01097-8 .
• Krokhina O. I., Polosina M. N., Rubel A. V. et al. SEO copywriterin ensimmäinen kirja. Tekstin kirjoittaminen hakukoneille ja käyttäjille. - M . : Infratekniikka, 2012. - 216 s. - ISBN 978-5-9729-0047-3 .
• Mayorova N. Metacopywriting. Tekstisi välirivi. - [b. m.] : Kustannusratkaisut, 2017. - 96 s. — ISBN 978-5-4485-7553-2
• Mayorova N. Neurokopiokirjoitus. Mitä et ole lukenut teksteistä - [s. m.] : Kustannusratkaisut, 2017. - 108 s. — ISBN 978-5-4485-7650-8
• Nazaykin A. N. Tehokas mainosteksti tiedotusvälineissä. - M. : MGU Publishing House , 2011. - 480 s. - ISBN 978-5-211-06202-3 .
• Nazaikin A. N. Mainosteksti nykyaikaisessa mediassa. — M .: Eksmo , 2007. — 352 s. — ISBN 5-699-18344-2 .
• Ogilvie D. Ogilvie mainonnasta. — M .: Mann, Ivanov ja Ferber , 2012. — 240 s. — ISBN 978-5-91657-458-6 .
• Ogilvie D. Mainosagentin paljastukset . — M .: Mann, Ivanov ja Ferber , 2012. — 240 s. - ISBN 978-5-91657-465-4 .
• Panda P. Copywriter, kasva aikuiseksi! Tekstien myynnistä ja ammatillisesta kasvusta - M .: Piter , 2016. - 224 s. — ISBN 978-5-496-02055-8
• Slobodyanyuk E. Tekstikirjoittajan käsikirja. - M .: Mann, Ivanov ja Ferber , 2011. - 216 ​​s. — ISBN 978-5-91657-167-7 .
• Trishchenko D. A., Trishchenko E. D. Tekstinkirjoitus : opetusohjelma. - Belgorod : Belgorodin yhteistyö-, talous- ja oikeusyliopiston kustantamo , 2017. - 227 s. - ISBN 978-5-8231-0687-0 .
• Hopkins K.Elämäni on mainonnassa. — M .: Eksmo , 2010. — 304 s. - ISBN 978-5-699-42036-0 .
• Hopkins K. Tieteellinen mainonta. — M .: Eksmo , 2007. — 128 s. — ISBN 5-699-15765-4 .
• Sugerman D. Mainosviestien luomisen taito. Eminent American Copywriterin käsikirja. — M .: Mann, Ivanov ja Ferber , 2013. — 400 s. - ISBN 978-5-91657-609-2 .