Doshirak

Doshirak on pikaruokamerkki , jota myydään Venäjällä ja useissa IVY-maissa sekä Latviassa [1] . Tuottaja Korea Yakult"(vuodesta 2012 - yhtiö "Paldo" erosi siitä [2] ). Venäjällä Doshirak Koya LLC ja Doshirak Ryazan LLC harjoittavat Doshirak-tuotemerkin tuotteiden tuotantoa, jakelusta vastaa Doshirak  Rus LLC [3] .

Nimi tulee sanasta Kor. 도시락 (sana kuuluu [ to̞ɕʰiɾa̠k̚ ] ja tarkoittaa " riisiä laatikossa " (tarjoillaan aamiaiseksi) [4] ).

Doshirak-tuotemerkin pikanuudelit ovat olleet 1990-luvun lopusta lähtien Venäjän markkinoiden pikanuudeleiden myyntijohtaja, ja vasta vuonna 2014 väistyi Rollton-tuotemerkin alla [3] [ 5] .

Venäjän markkinat

Vuodesta 2012 lähtien Venäjä oli Paldon suurin vientimarkkina (220/350 miljardia wonia ). Samaan aikaan Doshirakin osuus kaikesta myynnistä Venäjällä oli noin puolet [2] .

Vuonna 2019 voitto oli 1,785 miljardia ruplaa (noin 70 miljoonalla tavarayksiköllä) [6] .

Otsikko

Alkuperäinen nimi

Nuudeleiden nimi tulee suorakaiteen muotoisesta pakkauksesta , kuten bento . Joissakin markkinointikirjoituksissa se on käännetty virheellisesti "nuudelit kuten äidin" [7] .

Nuudelit tulivat ensin Venäjän markkinoille transkriboidulla nimellä "Dosirak" [8] analogisesti englannin kanssa.  Dosirak [2] , jota on sittemmin mainittu markkinoinnissa ja kielitieteessä esimerkkinä epäonnistuneesta sanamuodosta ottamatta huomioon paikallisia realiteetteja (meidän tapauksessamme johtuen ilmeisestä yhteensopivuudesta töykeän venäläisen ulostamista tarkoittavan sanan kanssa ). Venäläinen filologi T. A. Pechenyova kutsuu tätä "tekstikirjoittajan tragediaksi " [ 9] .

Otsikko yleisenä substantiivina

Sana "Doshirak" on yksi ensimmäisistä Venäjän markkinoiden pikaruoan edustajista, jota mainostettiin aktiivisesti 1990-luvulla [10] , ja siitä on tullut yleinen nimi [11] ja sitä käytetään viittaamaan kaikkiin pikaruokiin nuudelit [12] [13] [14] ja nimetä mielivaltainen mutkaton tuote, joka on suunniteltu vaatimattoman suuren yleisön nopeaan kulutukseen (esimerkiksi salapoliisiromaanit kirjakaupassa), pika-aine [15] ja jopa lempinimenä [16] .

Aterian halpa hinta synnytti myös ilmaisut "työtä doshirakille", "riittävästi doshirakille", " käynnistys doshirakille" (kutsupaperi englanniksi  ramen profitable ), jotka kuvaavat tilannetta minimiin, mutta riittävän selviytymiseen. , palkka tai yrityksen tulot [17][18] .

Mainoskampanja

Kauan ennen Doshirakia Kanshifu-pikanuudelit ilmestyivät Venäjän markkinoille, mutta merkittävien mainontaan tehtyjen investointien ansiosta, jotka vetoavat enemmistön makuun ("Ihmiset rakastavat Doshirakia") [19] , implikatuurien käyttö ("Miksi sinä kuten Doshirak-nuudelit? » [20] ) ja metaforat, jotka ovat perinteiset mainonnassa, jossa yhdistetään maku- ja tuntoaistimuksia ("Maku, joka lämmittää sielua") [21] , Doshirak-tavaramerkki onnistui kiertämään sen [22] .

Tuotanto

Nuudeleita valmistetaan yrityksen yrityksessä Ramenskoje-valtiotilan kylässä [23] ja vuodesta 2010 lähtien toisessa tehtaassa lähellä Ryazania [2] .

Vuonna 2018 maailma söi 103,6 miljardia yksikköä Doshirakia eli noin 8 miljoonaa tonnia [24] .

Kulttuurissa

Oksana Robskin proosassa mainintaa Doshirakin sankaritaren käytöstä muiden "hyvin kyseenalaisen laatuisten halpojen tuotteiden" ohella Tatiana Mikhailovan mukaan käytetään vahvistamaan Robskin roolia välittäjänä post- Neuvostoliiton eliitti ja köyhät [25] .

Katso myös

Muistiinpanot

  1. ↑ Jakeluverkko . Doshirak.com . Haettu 21. syyskuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 21. syyskuuta 2018.
  2. ↑ 1 2 3 4 Park, Si-soo . Paldo laajentaa liiketoimintaa Venäjällä, Yhdysvalloissa , Korea Times  (4.6.2013). Arkistoitu alkuperäisestä 25. syyskuuta 2015. Haettu 22. syyskuuta 2015  .
  3. ↑ 1 2 Nuudelivalmistaja Rollton ohitti Doshirakin liikevaihdon kasvussa vuonna 2014 . Interfax ( 27. heinäkuuta 2015). Haettu 21. syyskuuta 2018. Arkistoitu alkuperäisestä 6. maaliskuuta 2016.
  4. ↑ Suuri korea-venäläinen sanakirja kahdessa osassa. Noin 150 000 sanaa / Toim. L. B. Nikolsky ja Choi Den Hu. - M . : "Venäjän kieli", 1976. - T. 1. - S. 308.
  5. ↑ Ekaterina Voinova. Doshirak pysyy Venäjän markkinoilla . " Kommersant " (29. syyskuuta 2008). - "Opas (Korean tasavalta)". Liite nro 175, 29. syyskuuta 2008, s. 44. Haettu 21. syyskuuta 2018. Arkistoitu 11. toukokuuta 2014.
  6. ↑ "Doshirak" ohittaa "Rolltonin" liikevaihdon kasvussa Venäjän markkinoilla . Haettu 23. huhtikuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 23. huhtikuuta 2021.
  7. ↑ Yagodkina, Maryana Valerievna. Vieraan kielen mainonnan mukauttaminen kulttuurienvälisen viestinnän asemasta Arkistoitu 24. toukokuuta 2015 Wayback Machinessa . // Leningradin valtionyliopiston tiedote. AS Pushkin 1.3 (2014).
  8. ↑ Antonova Yu. A. Rebrändäyksen pragmalingvistiset perusteet Arkistoitu kopio 12. heinäkuuta 2019 Wayback Machinessa . Linguoculturology, 3/2009. s. 10-15.
  9. ↑ T. A. Pecheneva. Viestintä- ja motivaatiokieliresurssit (mainostekstin foneettinen puoli) Arkistoitu 12. toukokuuta 2014 Wayback Machinessa . // 2000-luvun asiantuntijoiden ammatillisen kulttuurin muodostuminen teknillisessä yliopistossa. Osa 3. Ammattikulttuurin kommunikaatiotila: Tietoyhteiskunnan viestintästrategiat: Proceedings of the 8th Intern. tieteellis-käytännöllinen. konf. Kirja 2. Pietari: Poltihn. yliopisto, 2008.
  10. ↑ Philip Aleksandrov. Venäjän mainonnan kronikat . Gella-print, 2003, s. 327-328.
  11. ↑ Isyanov K. R. Kaupalliset nimet välikategoriana erisnimien ja yleisten substantiivien välillä saksan ja venäjän kielten esimerkissä . // Vestnik Bashkirsk. yliopisto 2012. Nro 2.
  12. ↑ Internet-sanakirjasta: dojirak - “Pikanuudelit. No, kuten "Rollton" tai "Doshirak"" op. Lukashanets, Elena Glebovna. Venäjän sananmuodostus Internet-viestinnän peilissä Arkistoitu 24. toukokuuta 2015 Wayback Machinessa . // Slovenialaisen Jeziziman puheen ja puheresurssien luominen: Radaov Asan kokoelma. Neljäs kansainvälinen tieteellinen konferenssikomissio puheen luomiseksi kansainvälisessä slavistikomiteassa. Belgrad, 2012, s. 167-175. (Venäjän kieli)
  13. ↑ G. N. Tsagolov. Lesser Dragon Secrets Arkistoitu 13. toukokuuta 2014 Wayback Machinessa . // Venäjän vapaan talousyhdistyksen julkaisut. T. 170, nro 3. M. , 2013. S. 169.
  14. ↑ G. N. Tsagolov. Lesser Dragon Teeth Arkistoitu 20. lokakuuta 2014 Wayback Machinessa . // Kirjallisuuslehti , nro 37 (6430). 18.-24.9.2013
  15. ↑ Andrei Miroshnikov. Tie "doshirak": Arkangelin budjetista tienkorjauksiin osoitetut 100 miljoonaa ruplaa alkoivat liueta lätäköihin // Luoteis-Pravda. - 2010 - 7. huhtikuuta. (nro 13). - S. 1, 2.
  16. ↑ Walter X., Mokienko V.M. Suuri venäläisten lempinimien sanakirja . OLMA Media Group, 2007.
  17. ↑ Andy Kessler. Henkilö on Brian Chesky, Airbnb:n toimitusjohtaja. Arkistoitu 12. toukokuuta 2014 Wayback Machinessa . Vedomosti , 3. helmikuuta 2014.
  18. ↑ Paul Graham. Käynnistys 13 lauseessa . // Aloitusopas: Internet-yrityksen aloittaminen ja lopettaminen. Kustantaja Alpina, 2014.
  19. ↑ E. A. Astakhova. Rakenteellinen sisältöluokka "massatietoisuus" televisiomainonnan teksteissä Arkistokopio 1. marraskuuta 2014 Wayback Machinessa . // Viestintä nykymaailmassa. Kokovenäläisen tieteellisen ja käytännön konferenssin "Massaviestinnän ongelmat" materiaalit, 16. toukokuuta 2006, Voronezh, 2006.
  20. ↑ I. R. Tishchenko Mainosotsikko kielipeilissä . // Mainoskuvan anatomia. Kustantaja "Peter", 2004. S. 86.
  21. ↑ Samigulina F. G. Perceptuaalisen metaforan manipulatiivisuus mainosdiskurssissa Arkistokopio päivätty 21. kesäkuuta 2015 Wayback Machinessa . // Mova i Culture (Science Journal). - Vip.14., osa 7 (153). - K . : Dmitry Buragon Vidavnichy dim, 2012. - 0,41 s. - Kanssa. 239-245.
  22. ↑ Mou Xian Ming, M. E. Choi. Analyysi Venäjän ja Kiinan kauppasuhteiden kehityksestä vuosina 1990-2001: ongelmat ja näkymät Arkistoitu 2. helmikuuta 2017 Wayback Machinessa . // Venäjän alueet ja maailman integraatioprosessit: la. artikkelit / Toim. A. G. Timošenko ja V. P. Zinovjev. - Tomsk: TGU, 2003.
  23. ↑ Moskovan alue: Doshirak-nuudeleita valmistetaan Ramenskyn alueella. Arkistokopio päivätty 12. toukokuuta 2014 Wayback Machinessa . IA REGNUM , 28. maaliskuuta 2003.
  24. ↑ Lähes 40% maailman "doshirakista" syödään Kiinassa - Rossiyskaya Gazeta . Haettu 23. huhtikuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 23. huhtikuuta 2021.
  25. ↑ Tatjana Mihailova. Injecting Glamour: The Politics of Oksana Robsky's Proosa Arkistoitu 12. toukokuuta 2014 Wayback Machinessa . // "Non-touchable reserve" 2008, nro 6(62).

Kirjallisuus

Linkit