Sateenvarjobrändi ( englanniksi sateenvarjobrändi ) - eräänlainen brändin laajentamisstrategia , joka koostuu useiden tavararyhmien tai tuotekategorioiden vapauttamisesta saman tuotemerkin alla kerralla, kun taas tavaran nimessä hallitsee valmistavan yrityksen nimi ja sen logo . näkyy yrityksen tuotteiden mainoksissa .
Kattotuotemerkin käytön tärkein etu on uuden tuotteen lanseerauksen alhaiset kustannukset, toinen etu on jakelun yksinkertaistaminen .
Jotkut yritykset valmistavat sateenvarjobrändin alla tuotteita, jotka eivät ole niiden myyntirakenteen ydin. Tämä tehdään pääbrändin lisätuen vuoksi (esimerkiksi olutbrändin alla on mahdollista valmistaa keksejä ).
Toisaalta kun erilaiset tuotteet yhdistetään yhden kattobrändin alle, kuluttajien tuntemus tuotteesta heikkenee ja uskollisuus tuotteelle vähenee (tapahtuu ns. "brändin laimentumista"). Lisäksi, jos kuluttaja suhtautuu negatiivisesti yhdestä linjan tuotteesta, luottamus koko tuotemerkkiin menetetään [1] .
Joskus sateenvarjobrändiä käytetään mainostamaan yhden tyyppistä tuotetta toisen varjolla (esimerkki on vodkamainonta kivennäisvesimainonnan varjolla. Yksi pakkaussuunnittelu (tällaisissa tapauksissa avainelementtejä ovat logo ja nimi) mahdollistaa lisätä vodkan myyntiä julkaisemalla mainoksia vapautuvista pienistä kivennäisvesieristä).
Vuodesta 2006 lähtien Venäjän liittovaltion mainontalaki on kieltänyt kattotuotemerkkien käytön sellaisten tuotteiden mainostamiseen, joiden mainonta on kielletty [2] .
Sateenvarjobrändi on hyvin yleinen käsite, ja se voi tarkoittaa sekä brändejä, joilla on erilaisia laajennuksia, että niitä, joilla ei ole. Kattobrändiksi voidaan kutsua Yamaha -brändiä , jolla ei ole omia alabrändejä ja joka yhdistää kaikki tuotekategoriat yhden nimen alle. Sateenvarjobrändi on myös Sony , joka käyttää sekä emomerkkiä että alabrändejä eri luokissa ( Walkman , PlayStation , Wega ) ja Hewlett Packard -brändi , joka määrittää kullekin tuotekategorialle omat alamerkit (Pavillion, LaserJet, DeskJet). Koska tämän termin merkitys on hyvin epämääräinen, monet asiantuntijat käyttävät sitä erilaisissa, usein ristiriitaisissa merkityksissä. Siksi joka kerta kun ilmaisua ”sateenvarjobrändi” käytetään, on suositeltavaa selventää, mitä sillä tarkalleen tarkoitetaan (laajennusten, alatuotemerkkien läsnäolo, uusiin tuotekategorioihin pääsy) [3] .
| Brändin hallinta | |
|---|---|
| Brändistrategia |
|
| Brändikulttuuri |
|
| Brändin sijoittelu |
|
| Brändin arkkitehtuuri |
|
| |