Kilpailuetu
Kilpailuetu on taloudellinen luokka, joka tarkoittaa, että taloudellisella kokonaisuudella on ainutlaatuisia ominaisuuksia, jotka erottavat tämän taloudellisen kokonaisuuden muista vastaavista markkinoilla olevista yksiköistä.
"Kilpailuedun" käsitteen perusti ensimmäisen kerran tieteellisesti Michael Porter 1970- ja 80-lukujen vaihteessa.
Kilpailulliset edut ja haitat paljastuvat verrattaessa markkinatoimijoiden toiminnan osia kilpailijoiden toimintoihin. Siten voidaan esimerkiksi selvittää, onko liikeidea parempi vai huonompi, perustetun tai hankitun yrityksen nimi, henkilöstön kokoonpano, yrityksen johto ja ylin johto, liiketoimintamallit, käytetyt työkalut ja työkohteet liiketoiminnassa, liikeviestinnässä.
Jatkuvan vertailun tarve suoriin kilpailijoihin johtaa siihen, että arvio markkinatoimijoiden kilpailueduista ja haitoista voi vaihdella analysoitavista kilpailijaryhmistä riippuen. Markkinatoimijoiden kilpailuetujen ja -haittojen taso voi myös vaihdella erityyppisten markkinoiden sektoreilla ja segmenteillä - paikallisilla, paikallisilla, kansallisilla, kansainvälisillä markkinoilla.
Usein käsitteitä "kilpailuvoima" ja "kilpailun heikkous" käytetään synonyymeinä "kilpailuetujen" ja "kilpailuhaittojen" käsitteille.
Kilpailuetujen tyypit
Tärkeimmät kilpailuetutyypit ovat:
- resurssit: halpojen ja korkealaatuisten raaka-aineiden saatavuus; vakiintunut resurssien tehokkaan käytön järjestelmä; toimittajat;
- teknologinen: saatavilla olevat nykyaikaiset laitteet, jotka vaikuttavat tehokkaasti tuotteiden tuottavuuteen ja laatuun; patentoidut teknologiat;
- henkinen (johtaminen): korkeasti koulutetut työntekijät; optimaalisen hallintajärjestelmän saatavuus;
- markkinat: kyky päästä markkinoille; korkea markkinaosuus, jakelukanavat; mainonnan, tehokkaan myyntijärjestelmän ja myynnin jälkeisen palvelun läsnäolo;
- innovatiivinen: tarjotaan käyttämällä T&K -toimintaa, joka johtaa taloudellisen yksikön tuotantotoimintaan ja mahdollistaa erilaisten tuotteiden muodostamisen, joilla on parannetut ominaisuudet;
- kulttuurinen: jolle on ominaista maan kulttuurin läheisyys tai erot; mahdollistaa yritysten menestyksekkään toiminnan maissa, joissa on samanlainen kulttuuri. [yksi]
Yrityksellä ei välttämättä ole kaikkia lueteltuja kilpailuetuja tai sillä voi olla muita.
Yu. B. Rubin ehdotti seuraavaa kilpailuetujen luokittelua:
- mahdolliset kilpailuedut;
- toteutuneet kilpailuedut;
- todellinen kilpailuetu.
Markkinatoimijoiden todelliset kilpailuedut ja haitat ilmenevät arvioitaessa niiden kilpailutuloksia; toteutettavissa olevat kilpailuedut ja haitat - kilpailutoimintansa arvioinnissa sekä mahdolliset kilpailuedut ja haitat - arvioitaessa niiden resurssipotentiaalia.
Kilpailuetujen ominaisuudet
Myös kilpailueduilla, jotka ovat osa dynaamisesti kehittyvää talousjärjestelmää, on taipumus muuttua ja ne voivat olla organisaation elinkaaren eri vaiheissa .
Työvoiman tai raaka-aineiden halpoihin kustannuksiin liittyvät kilpailuedut, mittakaavaetujen saavuttaminen, laitteiden saatavuus, kilpailijoiden helposti saatavilla olevat menetelmät menettävät nopeasti merkityksensä. Luotettavimpia ja pitkään säilyneitä ovat kilpailuedut, jotka koostuvat patentoidusta teknologiasta, ainutlaatuisista tuotteista ja palveluista, yrityksen positiivisesta maineesta ja vakiintuneista myyntikanavista. Tällaisten etujen saavuttamiseksi on suoritettava T&K-toimintaa, intensiivisiä investointeja tuotantolaitoksiin, markkinointitutkimusta, työntekijöiden koulutusta jne. [1]
Muistiinpanot
- ↑ 1 2 Gulyaev G. Yu. Kilpailu: toisiinsa liittyvien kategorioiden olemus ja rakenne // Tieteellinen katsaus. - 2014. - nro 12 - S. 229-236. Arkistoitu 4. maaliskuuta 2016 Wayback Machinessa
Kirjallisuus
- Kotler, F. Markkinoinnin johtaminen. Pikakurssi. 2. painos / Per. englannista. toim. S. G. Bozhuk. - St. Petersburg: Publishing House Peter, 2006. - 464 s.
- Porter M. E. Kilpailuetu: kuinka saavuttaa korkeita tuloksia ja varmistaa sen kestävyys. — M.: Alpina Business Books, 2005. — 454 s.
 Bibliografisissa luetteloissa |
|---|