Nielsen

Nielsen ( Nielsen Holdings PLC ) on amerikkalainen yritys, suurin itsenäinen yritys, joka suorittaa markkinointimittauksia FMCG- teollisuudessa , mediamittauksia ja kuluttajatutkimusta . Toimistot - yli 100 maassa ympäri maailmaa [2] , henkilöstöä on yli 44 000 henkilöä. Vuoden 2016 lopussa liikevaihto oli 6,3 miljardia dollaria [3] .

Vuonna 2016 American Marketing Association sijoitti Nielsenin ykköseksi Yhdysvaltojen 50 parhaan markkinointiyrityksen listalla [4] .

Aktiviteetit

Yhtiön raportointi on jaettu kahteen liiketoiminta-alueeseen - "mitä kuluttajat katsovat" ( mediamittaukset ja -analytiikka) ja "mitä kuluttajat ostavat" (vähittäismyynnin mittaaminen ja analytiikka).

" Mitä kuluttajat  ostavat " -segmentti , jonka osuus yrityksen liikevaihdosta on noin 55 %, auttaa FMCG-valmistajia ja -kauppiaita ymmärtämään, mitä kuluttajat ostavat luokkien, tuotemerkkien ja tuotteiden osalta. Nielsenin tavoitteena on mitata kaikki FMCG-ostot riippumatta siitä, missä myyntikanavassa ne tehdään [2] . Esimerkiksi Nielsenin vähittäiskaupan auditointitietojen perusteella on mahdollista saada selville Diet Coca-Cola vs. Diet Pepsi tai Pampers-vaippojen vs. Huggies. Näitä toteutuneen myynnin perusteella kerättyjä tietoja täydennetään useissa maissa kotitalouspaneelin tiedoilla, jotka sisältävät tietoa kaikesta, mitä kuluttajat ovat ostaneet. Tällaisten tietojen perusteella FMCG-valmistajat ja -kauppiaat voivat rakentaa ja mukauttaa markkinointistrategioita . Nielsenin kanta-asiakkaita tässä segmentissä ovat Coca-Cola , Nestlé , Procter & Gamble , Unilever , Walmart ym. Nielsen suorittaa vähittäiskaupan auditointeja 106 maassa [2] .

Segmentti "mitä kuluttajat katsovat" ( eng.  watch ), joka muodostaa noin 45 % yrityksen liikevaihdosta, sisältää mittaukset siitä, mitä ihmiset katsovat (ja kuuntelevat) useimmilla laitteilla - televisiolla, radiolla, tietokoneilla, matkapuhelimilla, tableteilla, jne. Mitataan sekä ohjelmistojen että mainossisällön median kulutusta. Nielsenin Total Audience [5] -ratkaisun lanseerauksen myötä yritys tarjosi alalle mahdollisuuden saada kokonaisvaltainen näkemys yleisöstä ja siitä, miten sisältöä tarkastellaan kaikilla alustoilla ja näytöillä. Mainostajat ja tapahtumapaikat käyttävät Nielsenin luokituksia mainosten osto- ja myyntiperusteena. Tämän segmentin suurimmat asiakkaat ovat CBS , NBC , News Corporation , Walt Disney Company ym. Nielsen suorittaa mediamittauksia 47 maassa, jotka yhdessä keräävät 80 % maailmanlaajuisista mainosinvestoinneista [2] .

Historia

Perustettiin vuonna 1923 [6] , kun Arthur Nielsen keksi tavan mitata kulutustavaroiden myyntiä. Mittausten perusteella Arthur Nielsen laati vuonna 1932 niin sanotun "vähittäiskaupan indeksin", joka tallensi tuotteiden ja tavaroiden liikevaihdon vähittäiskaupassa, ja otti käyttöön myös termin " markkinaosuus " [7] , jota nykyään käytetään laajalti. yritykset voivat määrittää oman asemansa markkinoilla. Nielsen oli ensimmäinen yritys maailmassa, joka teki markkinatutkimusta [7] .

Radio ja televisio

Vuonna 1936 hän Arthur Nielsen osti audiometrin - laitteen, joka tallensi, mihin radioasemiin radio oli yhteydessä koko päivän. Työskenneltyään laitteen parissa useita vuosia, yritys alkoi vuonna 1942 mitata radioasemien kuuntelua 1000 kotitaloudessa Yhdysvalloissa ja käynnisti kansallisen radioluokituksen [8] . Tiedot myytiin sitten mainostajille ja radioasemille, jotka olivat kiinnostuneita puolueettomasta tiedosta ohjelmien suosiosta ja keskeisistä yleisöominaisuuksista. Tätä hetkeä pidetään "yleisömittauksen" käsitteen syntymänä , jota myöhemmin sovellettiin ja joka sai erityisen mainetta suhteessa television yleisön mittaamiseen. Nykyään nämä mittaukset tunnetaan Nielsenin luokituksina .

Yritys aloitti telemetrian suorittamisen vuonna 1950. Radion tapaan luokituksia laadittiin kotitalouksien otoksen avulla. Katsottavaa tietoa kerättiin ja nauhoitettiin televisioon yhdistettyyn laitteeseen. Vuonna 1953 tutkimukseen osallistuneille toisessa otoksessa kotitalouksista lähetettiin päiväkirja, johon he kirjoittivat päivän aikana katsomansa ohjelmat. Yhdistämällä laitetiedot lokimerkintöihin yritys pystyi tilastollisesti arvioimaan televisiota katsovien amerikkalaisten määrän ja heidän keskeisiä demografisiaan.

1980-luvulla yhtiö julkaisi uuden instrumentin nimeltä peoplemeter . Laite muistutti kaukosäädintä, jossa oli painikkeet jokaiselle perheenjäsenelle ja lisäpainikkeet vieraille. Katsoja painoi painiketta, kun hän oli huoneessa ja katsoi televisiota, ja painoi uudelleen, kun hän lähti huoneesta, vaikka televisio olisi jätetty päälle. Tämä mittausmuoto mahdollisti tarkempien tietojen saamisen siitä, kuka ja milloin katsoi televisiota.

Heinäkuussa 2008 Nielsen julkaisi ensimmäisen neljännesvuosittaisen raportin, jossa kerrotaan, kuinka ihmiset "kuluttavat" mediasisältöä kolmella näytöllä – televisiossa, verkossa ja mobiililaitteissa [9] .

Syyskuussa 2016 Nielsen ilmoitti [10] , että paperi-TV-lehdet korvataan kokonaan sähköisillä mittausmenetelmillä vuoden 2017 puoliväliin mennessä.

Yksityisyrityksestä julkiseksi yhtiöksi

Vuonna 1984 Nielsen siirtyi Dun & Bradstreet Corporationille , joka vuonna 1996 jakoi pitkäaikaisen rakenteen kahteen osaan: Nielsen Media Research , joka aloitti yksinomaan television luokituksia, ja AC Nielsen, joka harjoitti tutkimusta. kuluttajien, ostajien ja FMCG markkinoiden Vuonna 1999 hollantilainen VNU (Verenigde Nederlandse Uitgeverijen) osti Nielsen Media Researchin [11] . VNU osti myöhemmin AC Nielsenin ja yhdisti kaksi yritystä vuonna 2001. Tänä aikana VNU myi omistuksensa sanomalehdistä Wegenerille ja aikakauslehtiomistuksensa Sanomalle . VNU yhdisti Nielsenin omaisuuden muihin yrityksiin arvokkailla tutkimus- ja tiedonkeruutekniikoilla, mukaan lukien BASES, Claritas, HCI ja Spectra.

Vuodesta 2006 vuoteen 2011 Nielsen pysyi yksityisenä yrityksenä. Tammikuun 25. päivänä 2011 yritys aloitti listautumisannin New Yorkin pörssissä [12] ja sai sen seurauksena 1,8 miljardia dollaria.

Fuusiot, yritysostot, strategiset liittoutumat

Vuonna 2004 Nielsen perusti WWP:n kilpailijan AGB:n kanssa yhteisyrityksen nimeltä AGB Nielsen Media Research [13] .

Vuosina 2006-2007 VNU osti osakkeita Buzzmetrics-yrityksestä, joka mittaa kuluttajien online-aktiivisuutta [14] . Samaan aikaan Nielsen osti mobiilimediaa mittaavan Telephian sekä turkkilaisen Bilesim Medyan, joka kehitti teknologiaa mainonnan tehokkuuden alalla [15] .

Vuonna 2006 kuuden pääomasijoitusyrityksen ryhmä - Kohlberg Kravis Roberts ,  Thomas H. Lee Partners ,  Blackstone Group ,  Carlyle Group , Hellman & Friedman ja  AlpInvest Partners [16] osti VNU:n 5 miljardilla punnalla [17] . Samaan aikaan ryhmä palkkasi David Calhounin General Electricistä yrityksen toimitusjohtajaksi [18] . Vuonna 2007 David nimesi VNU:n uudelleen Nielsen Companyksi.

Vuonna 2008 Nielsen osti IAG Researchin, joka mittasi yleisön vuorovaikutusta TV-mainosten kanssa [19] . Samana vuonna Nielsen teki strategisen sijoituksen kalifornialaisen NeuroFocus -yritykseen , joka sovelsi neurotieteen teknologioita kuluttajatutkimuksen alalla (katso neuromarkkinointi ), ja osti sen vuonna 2011 kokonaan [20] . Vuosina 2009 ja 2010 Nielsen myi painokoneliiketoimintansa; e5 Global Media osti suositut viihdeomaisuudet .

Vuonna 2009 Nielsen osti liikkeenjohdon konsulttiyritys The Cambridge Groupin .

Kesäkuussa 2010 Nielsen teki yhteistyötä McKinsey & Companyn kanssa luodakseen sosiaalisen median konsulttiyrityksen nimeltä NM Incite [21] . NM Incite oli läsnä 13 maassa (USA, Iso-Britannia, Saksa, Espanja, Italia, Australia, Uusi-Seelanti, Kiina, Japani, Intia, Brasilia, Kanada ja Korea).

Elokuussa 2011 Nielsen osti Marketing Analyticsin, mikä laajentaa yhtiön kykyä mitata markkinointiin sijoitetun pääoman tuottoprosenttia ( Marketing Mix Analytics ).

Joulukuussa 2012 tuli tietoon radioyleisötutkimukseen erikoistuneen Arbitron -yhtiön tulevasta ostosta 1,26 miljardilla dollarilla [22] . Yrityskauppa saatiin onnistuneesti päätökseen syyskuussa 2013.

Helmikuussa 2014 Nielsen osti Nexiumin, joka on johtava vähittäiskaupan seuranta- ja vähittäismyyntianalytiikka [23] .

Lokakuussa 2014 Nielsen osti kansainvälisen yrityksen Affinovan, mikä on vahvistanut Nielsenin kykyä tukea uusien tuotteiden lanseerauksia ja FMCG-lanseerauksia [24] .

Tammikuussa 2015 Nielsen osti Brandbankin, joka on johtava yritys kulutushyödykkeiden ominaisuuksia koskevien digitaalisten tietojen keräämisessä, tallentamisessa ja jakelussa [ 25] .

Maaliskuussa 2015 Nielsen osti Exelaten, tieto- ja teknologiatoimittajan ohjelmallisen mainonnan ostamiseen ja myyntiin [26] .

Toukokuussa 2015 Nielsen osti Innerscope Researchin, joka on erikoistunut kuluttajien neurotieteeseen käyttämällä biometriikkaa , katseenseurantatekniikkaa ja kasvojen koodausta. Kaikki Nielsenin neurotieteen ominaisuudet yhdistettiin yhdeksi Nielsen Consumer Neuroscience -nimiselle yritykselle [27] .

Kesäkuussa 2016 Nielsen osti Repucomin, joka on maailman johtava urheiluteollisuuden mittaustoimittaja. Tämän hankinnan myötä Nielsenistä tuli maailman johtava urheiluteollisuuden tiedon ja analytiikan lähde [28] .

Marraskuussa 2020 Nielsen allekirjoitti sopimuksen pääomasijoitusyhtiö Advent Internationalin kanssa Global Connect -divisioonansa myymisestä 2,7 miljardilla dollarilla, kun taas Nielsen säilyttää Global Media -mittausdivisioonansa. Kaupan toteutuessa vuonna 2021 Global Connect -divisioonan nimeksi tulee NielsenIQ [29] .

Yrityssuhteet

FIFA on valinnut Nielsenin viralliseksi analyyttiseksi kumppaniksi 2017 FIFA Confederations Cupiin ja 2018 FIFA World Cupiin [30] .

Muistiinpanot

1. ↑ [1] Arkistoitu 2. syyskuuta 2016 Wayback Machinessa Nielsen.comissa , 26. helmikuuta 2015
2. ↑ 1 2 3 4 Nielsenin vuosikertomus 2016 . Nielsen (2015). Haettu 10. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 24. lokakuuta 2016. (määrätön)
3. ↑ Nielsen raportoi neljännen vuosineljänneksen ja koko vuoden 2016 tuloksen , Business Wire  (9. helmikuuta 2017). Arkistoitu alkuperäisestä 13. helmikuuta 2017. Haettu 13. helmikuuta 2017.
4. ↑ AMA Gold -raportti : 2016 50 parasta markkinatutkimusyritystä  . www.ama.org. Haettu 10. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 10. helmikuuta 2017.
5. ↑ Nielsen Total Audience Measurement . Nielsen . Haettu 10. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 11. helmikuuta 2017. (määrätön)
6. ↑ Nielsen Companyn 90-vuotisjuhlavastaanotto Chicagossa Keskiviikkona 21. elokuuta - Ja tavalliset ihmiset sanoivat // ChicagoNow. - 2013 - 20. elokuuta.
7. ↑ 1 2 Gillespie, Mary. Nielsen saa katsojat laskemaan katsomalla televisiota // Chicago Sun-Times. - 1989 - 9. huhtikuuta.
8. ↑ Basler, Barbara. AC Nielsen, joka kehitti TV-ohjelmia arvioivan järjestelmän, kuollut  //  The New York Times. - 1980 - 4. kesäkuuta.
9. ↑ Brian Stelter . Ihmiset katsovat miltä näytöltä tahansa arkistoitu 21. kesäkuuta 2013 Wayback Machinessa nytimes.comissa , 8. heinäkuuta 2008
10. ↑ Nielsen toimittaa täysin elektronisia mittauslaitteita paikallisille TV-markkinoille vuonna 2017 ja lopettaa paperiset TV-päiväkirjat 140 paikallisella markkinoilla. . Haettu 10. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 7. helmikuuta 2017. (määrätön)
11. ↑ Paavi Kyle. VNU ostaa Nielsen Median 2,5 miljardilla dollarilla - Accord auttaa hollantilaista yritystä nopeuttamaan siirtymistään tietoon  //  The Wall Street Journal . - 1999. - 17. elokuuta.
12. ↑ Lee Spears . Nielsen Holdings, Demand Media Shares Gain Liutojen jälkeen Arkistoitu 22. tammikuuta 2015 Wayback Machinessa osoitteessa bloomberg.com , 25. tammikuuta 2011
13. ↑ AGB Nielsen Research luotu . WPP . Käyttöpäivä: 11. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 2. heinäkuuta 2017. (määrätön)
14. ↑ Nielsen ostaa loput BuzzMetricsin osakkeet (2008). Arkistoitu alkuperäisestä 9. kesäkuuta 2008. (määrätön)
15. ↑ Plunket, Jack W. (2008). Plunkettin mainonta- ja brändäysalan almanakka 2008: Mainonta- ja brändäysalan markkinatutkimus, tilastot, trendit ja johtavat yritykset. - Plunkett Research, Ltd. - ISBN 1-59392-109-8 .
16. ↑ Laulaja, Jason ja Berman, Dennis K. VNU saa hallituksen hyväksynnän myytäväksi pääomasijoitusyhtiöiden ryhmälle  //  The Wall Street Journal . - 2006 - 8. maaliskuuta.
17. ↑ Haluan ostaa VNU Business Publications  // The Daily Telegraph,. - 2007 - 6. helmikuuta. Arkistoitu alkuperäisestä 20. kesäkuuta 2017.
18. ↑ Richard Siklos. Mittojen mukaan tehty  // Fortune. - 2008 - 20. helmikuuta. Arkistoitu alkuperäisestä 6. heinäkuuta 2017.
19. ↑ STUART ELLIOTT. Nielsenin viimeisin osto on yleisötutkimusyritys  //  The New York Times. - 2008 - 8. huhtikuuta. Arkistoitu alkuperäisestä 25. elokuuta 2017.
20. ↑ Holmes, Gary. Nielsen investoi strategisesti NeuroFocukseen, joka on innovatiivinen neuromarkkinointitutkimuksen johtaja // Nielsen Media Research. - 2008 - 7. helmikuuta.
21. ↑ Nielsen yhdistää voimansa McKinseyn kanssa Social Intelligence Consultingin kanssa Arkistoitu 17. kesäkuuta 2010. kautta blogs.forrester.com , 14. kesäkuuta 2010
22. ↑ Nielsen Holdings omistaa Arbitronin 1,26 miljardilla dollarilla Arkistoitu 4. lokakuuta 2013 Wayback Machinessa (venäläinen) osoitteessa profi-forex.org , 18. joulukuuta 2012 
23. ↑ NIELSEN TOIMITTAA SHOPPERIN MARKKINOINTILAITTEET NEXIUMIN HANKINTAAN (26.2.2014). Haettu 11. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 8. lokakuuta 2016. (määrätön)
24. ↑ Nielsen ostaa Affinnovan (29. lokakuuta 2014). Haettu 11. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 12. helmikuuta 2017. (määrätön)
25. ↑ NIELSEN OSTAA BRANDPANKIN (22. tammikuuta 2015). Haettu 11. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 7. kesäkuuta 2017. (määrätön)
26. ↑ NIELSEN OSTAA EXELATEN (3.4.2015). Haettu 11. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 12. helmikuuta 2017. (määrätön)
27. ↑ Roger Dooley. Nielsen tuplaa neuroon  // Forbes. - 2015 - 3. kesäkuuta. Arkistoitu alkuperäisestä 29. heinäkuuta 2017.
28. ↑ Nielsen saa päätökseen Repucomin (downlink) hankinnan (21.6.2016). Haettu 11. helmikuuta 2017. Arkistoitu alkuperäisestä 12. helmikuuta 2017. (määrätön) 
29. ↑ Nielsen myy markkinatutkimusosastonsa 2,7 miljardilla dollarilla . Kommersant (2.11.2020). Haettu 2. marraskuuta 2020. Arkistoitu alkuperäisestä 7. marraskuuta 2020. (Venäjän kieli)
30. ↑ Nielsen toimittaa virallista markkinatutkimusta FIFA Confederations Cup 2017 ja 2018 FIFA World Cup™  -turnauksia varten  // FIFA . - 2016 - 7. lokakuuta. Arkistoitu alkuperäisestä 1. toukokuuta 2017.

Linkit

• nielsen.com - Nielsenin virallinen sivusto
• Yrityksen listaus New Yorkin pörssissä
• Yrityksen tulot ja voitot osoitteessa yahoo.brand.edgar-online.com
• Yritys osoitteessa forbes.com

Sosiaalisissa verkostoissa	Viserrys Facebook