Markkinatutkimus

Markkinatutkimus - peräkkäiset toimet markkinoita tai kuluttajia  koskevien tietojen keräämiseksi . Se on erittäin tärkeä osa liiketoimintastrategian kehittämistä [1] . Markkinatutkimus on erotettava markkinointitutkimuksesta , koska markkinointitutkimus viittaa markkinointiprosessiin , kun taas markkinatutkimus viittaa vain markkinoihin [2] .

Historia

Markkinatutkimus juontaa historiansa 1920-luvun puoliväliin [3] , jolloin radio-ohjelmissa alkoi mainontabuumi Yhdysvalloissa . Mainostajat alkoivat ymmärtää demografisten tietojen tärkeyttä sponsoroimiensa radio-ohjelmien valinnassa.

Markkinatutkimus liiketoiminnan suunnittelua varten

Markkinatutkimuksen pitäisi antaa vastauksia kysymyksiin siitä, mitä kuluttajat haluavat, tarvitsevat ja mitä he luottavat. Tutkimukseen voi kuulua myös kuluttajien toiminnan, käyttäytymisen tutkiminen ostoprosessin eri vaiheissa jne.

Uutta yritystä perustaessa on erityisen tärkeää:

• Markkinatiedot

Pääasiallinen markkinatieto on tutkittujen markkinoiden toimittajien hinnat, kysynnän ja tarjonnan tilanne. Tällaiset tiedot olisi hankittava riippumattomista lähteistä eri muodoissa.

• Markkinoiden segmentointi

Markkinoiden segmentointi on markkinoiden jakamista alaryhmiin, jotka yhdistyvät yhden tai useamman olennaisen ominaisuuden mukaan. Seuraavia segmentointeja käytetään usein: maantieteellinen, sukupuoli, demografinen jne.

• Markkinatrendit

On tarpeen ottaa huomioon tutkittujen markkinoiden kasvun tai laskun suuntaukset tietyllä ajanjaksolla. Markkinoiden kokoa on varsin vaikea arvioida uutta liiketoimintaa käynnistettäessä, sillä tarvitaan historiallisia tilastoja ja asiantuntijatietoja sisäpiiriläisiltä. Tässä tapauksessa voit yrittää saada johdettuja lukuja potentiaalisten kuluttajien lukumäärästä jakamalla ne segmentteihin.

Markkina-analyysin vaiheet

Kaikkien markkina-analyysien yleinen järjestys: (Lähde: Kuinka tehdä hyvä markkina-analyysi? Yleiskatsaus parhaisiin käytäntöihin

1. Määrittele markkinatutkimuksen tavoitteet
2. Tee markkina-analyysisuunnitelma
3. Määritä markkina-analyysin ajoitus ja budjetti
4. Valitse markkinatutkimusmenetelmät
5. Tee tarvittava markkinatutkimus
6. Laadi analyysi kerätyistä markkinoilta tiedoista
7. Valmista markkinakatsaus
8. Tee markkina-analyysiesitys

Markkinatutkimusalan 9 parasta 2009

Katso myös

• Porterin viiden voiman analyysi
• PEST-analyysi
• Markkinointimix

Muistiinpanot

1. ↑ McQuarrie, Edward (2005), Markkinatutkimuksen työkalupakki: tiivis opas aloittelijoille (2. painos), SAGE, ISBN 9781412913195 , < https://books.google.com/?id=qYW8vE0nx4gC&printsec=frontcover2&dq+ research %22&q=%22kerää%20tietoja%20% 22 >   
2. ↑ McDonald, Malcolm (2007), Marketing Plans (6. painos), Oxford, Englanti: Butterworth-Heinemann, ISBN 978-0750683869 , < https://books.google.com/?id=os0K20MsepoC&pg=PA364&dq=% +vs.+markkinointi+tutkimus%22&q = >   
3. ↑ Google News -tulokset "markkinatutkimukselle", 1900-1929. , Google 2009 go > 

Kirjallisuus

• Bradley, Nigel Marketing Research. Työkalut ja tekniikat. Oxford University Press, Oxford, 2007 ISBN 0-19-928196-3 ISBN 978-0-19-928196-1  
• Marder, Eric Valinnan lait – asiakkaiden käyttäytymisen ennustaminen (Simonin ja Schusterin vapaa lehdistöosasto, 1997. ISBN 0-684-83545-2  )
• Visha Consultants (nd) markkinatutkimus, markkinointitutkimus. Työkalut ja tekniikat.  (Englanti)
• Young, Charles E, The Advertising Handbook , Ideas in Flight, Seattle, WA, huhtikuu 2005. ISBN 0-9765574-0-1  
• Kotler, Philip ja Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey , 2007 ISBN 978-0-13-239002-6 , ISBN 0-13-239002-7  

Linkit

• Honomichl Top 50 - 2008 . marketingpower.com . Vuosiraportti 50 parhaasta Yhdysvaltain toimijasta markkinatutkimusteollisuudessa. American Marketing Association  
• Honomichl Top 50 - 2008 .