Jakelu ( lat. distributio "jakelu") - tavaroiden myynnin järjestäminen, tavaroiden jakelu jakeluverkon kautta.
Jakelu on joukko toisiinsa liittyviä toimintoja, jotka toteutetaan jaettaessa materiaalivirtaa eri ostajien kesken. Jakelulogistiikka eli fyysinen jakelu on siis toimintaa, joka liittyy tuotteiden vastaanottamiseen , säilytykseen tilauksen vastaanottohetkellä ja seuraavaan toimitukseen asiakkaalle .
Markkinointimixin kolme muuta elementtiä ovat tuote ( English Product ), hinta ( English Pricing ) ja tuotteen promootio ( English Promotion ).
Jakelukanava on joukko yrityksiä tai henkilöitä, jotka ottavat tai auttavat siirtämään jollekin toiselle tietyn tavaran tai palvelun omistusoikeuden matkalla tuottajalta kuluttajalle.
1. Jakelukanavan taso on välittäjä, joka tarjoaa työtä tuotteen markkinoimiseksi valmistajalta loppukuluttajalle .
Nollatason jakelukanava: tuottaja → kuluttaja
Tason 1 jakelukanava: valmistaja → jälleenmyyjä → kuluttaja
Toisen tason jakelukanava: valmistaja → tukkumyyjä → jälleenmyyjä → kuluttaja
Kolmannen tason jakelukanava: valmistaja → tukkuliike → pieni tukkuliike → vähittäiskauppias → kuluttaja
2. Jakelukanavan kapasiteetti määräytyy jakelukanavan läpi kulkevan tuotteen määrän mukaan .
3. Jakelukanavan pituudelle ja leveydelle on ominaista välittäjien määrä missä tahansa tuotteen myynnin vaiheessa.
Jakelukanavia on kolmenlaisia:
1. Suorat kanavat - näitä ovat ne, joissa tavaroiden liikkuminen on järjestetty tuottajien ja kuluttajien välisten suorien sopimusten perusteella, ts. ilman välittäjäorganisaatioiden osallistumista. Tällaisten kanavien etuihin kuuluu valmistajan mahdollisuus hallita täysin tavaroiden liikkumista. Haittoja ovat rajalliset myyntimarkkinat.
2. Epäsuorat kanavat - sisältävät välilinkkien käytön, ts. tavaroiden liikkuminen tuottajilta menee ensin yhdelle välittäjälle ja siitä joko kuluttajalle tai toiselle välittäjälle - pienelle tukkukauppiaalle. Tällaisten kanavien etuja ovat myyntimahdollisuuksien laajentaminen, markkinarajat jne. Haitat ilmaistaan tavaroiden myynninedistämisen hallinnan vähenemisessä.
3. Sekakanavat - sekakanavat yhdistävät molempien ominaisuudet. Osa tuotannosta myydään suorilla toimituksilla, osa - välityslinkkien kautta.