Propaganda ( lat. propaganda , kirjaimellisesti - "jaettava", lat. propago - "levittää") - näkemysten, tosiasioiden, argumenttien, usein huhujen, vääristyneen tiedon tai tarkoituksellisesti väärän tiedon levittäminen tarvittavan yleisön muodostamiseksi mielipidettä ja manipuloida yleistä tietoisuutta [1] [2] [3] .
Toisin kuin tavalliset tiedon esittämistavat, propaganda on tarkoituksellista ja korostaa manipulointia ennalta asetettujen tavoitteiden saavuttamiseksi [4] , kun taas propagandan alkuperäinen tarkoitus ei yleensä ole piilotettu [5] . Propagandaan kuuluu tosiasioiden, argumenttien, symbolien valikoiva esittäminen, jossa jakelijoiden mukaan saavutetaan haluttu vaikutus, faktoja voidaan myös vääristää tai hiljentää. Maksimaalisen vaikutuksen saavuttamiseksi propagandistit voivat turvautua valheisiin ja häiriötekijöihin [4] . Samanaikaisesti demokraattisissa yhteiskunnissa propagandaa ei yleensä kutsuta sellaiseksi sen menestyksen varmistamiseksi [5] .
Aluksi termi "propaganda" oli neutraali ja sitä käytettiin viittaamaan massalevitykseen, mutta myöhemmin termistä tuli yhä halventavampi ja se yhdistettiin manipulointiin ja disinformaatioon [6] . Propagandisti on henkilö, joka luo, toteuttaa tai levittää propagandaa [7] . Vastapropaganda vastustaa propagandaa , joka itsessään on myös propagandaa [8] .
On valkoista , harmaata ja mustaa propagandaa [9] [5] . Valkoinen propaganda tarkoittaa enemmän tai vähemmän luotettavien tietojen toimittamista virallisista lähteistä [5] ja sen tarkoituksena on yleensä esittää propagandan lähde parhaassa valossa tai korostaa joidenkin ideoiden tai ideologioiden paremmuutta [9] . Hyvä esimerkki valkoisesta propagandasta ovat lausunnot kansallisesta ylpeydestä [9] . Harmaa propaganda sisältää huolellisen argumenttien valinnan ihmisten tunteisiin vaikuttamiseksi [9] ja eroaa siinä, että sen lähdettä on vaikea määrittää tai se on piilotettu [5] (propagandan sponsoria ei tunneta), itse asiassa propagandaa tässä tapauksessa on myös vaikea määrittää [9] . Mustalla propagandalla lähteet piilotetaan [5] (tai julistetaan vääriä) [10] ja tietoa levitetään väärin [5] , mustan propagandan tapauksessa yleensä yritetään demonisoida vihollinen [9] .
Propaganda ilmiönä oli olemassa kauan ennen kuin itse termi syntyi. Yksi varhaisimmista esimerkeistä propagandasta on Hammurabin lakien johdanto-osassa , jossa todetaan, että nämä lait luotiin oikeuttamaan maassa ja suojelemaan heikkoja vahvoja vastaan. Itse lakien sisältö on pääasiassa tarkoitettu nimenomaan suojelemaan rikkaiden ja vauraiden kerrosten etuja tukahduttamalla ja riistämällä köyhiä ja vailla olevia asukkaita [15] .
Uskonpuhdistuksen aikana sekä protestantit että katoliset joutuivat levittämään ajatuksiaan. Painatuksen leviäminen 1500-luvulla vaikutti propagandan kehittymiseen . Samaan aikaan varsinaista kirjojen julkaisemista tärkeämpää oli kaiverrusten, kuvalehtisten painaminen suurelle väestölle [16] .
Itse termi "propaganda" tulee paavi Gregorius XV :n vuonna 1622 perustaman katolisen järjestön Congregatio de Propaganda Fide (Uskon levittämisen seurakunta) nimestä [12] .
1800-luvulle asti sanalla "propaganda" oli vain uskonnollinen merkitys, mutta sitten sitä alettiin käyttää puhtaasti poliittisessa yhteydessä [17] .
Propagandan massakäyttö juontaa juurensa ensimmäisestä maailmansodasta , jolloin monet maailman valtiot kohtasivat ristiriitaongelman toisaalta koko yhteiskunnan voimien mobilisointitarpeen ja toisaalta erimielisyyden, yhdistettynä individualismiin , välillä. toinen käsi. Ihmisten ja yhteiskunnan välisten siteiden vahvistamiseksi, kansalaisten uskollisuuden ja moraalin lisäämiseksi käytettiin aktiivisesti erilaisia keinoja, jotka olivat käytettävissä vastaavalla historiallisella ajanjaksolla - esitteitä, runoja, valokuvia , radiolähetyksiä. Samalla määriteltiin joukkotiedotusvälineiden rooli propagandaviestien levittämisessä.
Saksan tappion jälkeen ensimmäisessä maailmansodassa saksalaiset sotilasjohtajat, kuten kenraali Erich Ludendorff , panivat merkille vihollisen propagandan tärkeän roolin tällaisessa tuloksessa. Adolf Hitler tuki tätä näkemystä uskoen, että se oli tärkein syy moraalin laskuun ja kapinoihin Saksan kotirintamalla ja laivastossa vuonna 1918.
Will Irwin kirjoitti vuonna 1936 [17] :
Vuoteen 1914 asti sana "propaganda" sisältyi vain kirjallisuuden sanakirjoihin ja sillä oli arvokas, ylevä merkitys... Ennen maailmansotaa "propaganda" tarkoitti vain keinoja, joilla poliittisen tai uskonnollisen uskon kannattaja taivutti kääntymätön hyväksymään sen. Kaksi vuotta myöhemmin tämä sana tuli tavallisten talonpoikien ja ojittajien jokapäiväiseen elämään ja alkoi päästää myrkyllisiä höyryjä. Lopulta tämä sana alkoi peitellä suoraa valhetta.
1900-luvun jälkipuoliskolla monet olivat hämmästyneitä siitä, kuinka helposti miljoonat ihmiset uskoivat totalitaaristen hallintojen propagandaan . Tämä johtui suurelta osin siitä, että valtava määrä ihmisiä työskenteli "sisäistä yhdenmukaisuutta ", jossa henkilö ei vain suostu siihen, mitä propaganda asettaa hänelle, vaan myös vakuuttaa itsensä siitä, että on oikein ajatella niin. Amerikkalainen psykologi Solomon Asch osoitti tällaisen "sisäisen yhdenmukaisuuden" voiman kokeellisesti [18] .
Länsimaat ja Neuvostoliitto käyttivät laajasti propagandaa kylmän sodan aikana . Elokuvia, televisio- ja radio-ohjelmia tuotiin peliin vaikuttamaan kansalaisiin, toisiinsa ja kolmannen maailman maihin . Kuuban vallankumouksen aikana Fidel Castro korosti propagandan merkitystä [19] . Propagandaa käytettiin laajalti myös Vietnamin sodan aikana keinona hallita ihmisten mielipiteitä [20] .
1990-luvun Jugoslavian sotien aikana propagandaa käytettiin pelon ja vihan luomiseen ja erityisesti Serbian väestön kääntämiseen muita kansallisuuksia ( bosnialaisia , kroaatteja , albaaneja ja muita ei-serbejä) vastaan. Serbian tiedotusvälineet ovat tehneet suuria ponnisteluja oikeuttaakseen tai kumotakseen Serbian joukkojen näiden sotien aikana tekemät massiiviset sotarikokset [21] .
Yleisesti ottaen propagandateoriat olivat ensimmäisiä teorioita, joissa huomio kiinnitettiin mediaan, sen sisältöön, vaikuttamiseen jne.: tutkijat yrittivät selittää, kuinka media voi tämän tai toisen tiedon avulla vaikuttaa ihmisiin, esim. jonka seurauksena he oppivat tiettyjä näkökulmia. Tuolloin vallitsi yksinkertaistettu " ärsyke - vastaus " -tyyppinen joukkoviestinnän teoria, jonka mukaan media pystyy välittämään jokaiselle ihmiselle tietyllä tavalla muodostuneita ärsykkeitä, jotka kaikki vastaanottajat näkevät samalla tavalla ja saavat heidät joilla on samanlaisia tai samansuuntaisia reaktioita. Näin ollen ensimmäiset propagandateoriat perustuivat biheiviorismi- ja freudilaisuusajatuksiin ; Niiden risteyksessä nousi melko pessimistiset näkemykset, joiden puitteissa oletettiin ihmisen suurta haavoittuvuutta ulkoisille psykologisille vaikutuksille ja yksilön kyvyttömyyttä rationaaliseen itsehallintaan .
Yllä olevia, ensimmäisen maailmansodan jälkeiselle ajalle tyypillisiä ajatuksia ei sinänsä yleistetty, vaan niille annettiin myöhemmin kollektiivinen nimi "taikaluotiteoria". Tälle teorialle oli ominaista korkea yhdenmukaisuus silloisten psykologisten ja sosiologisten näkemysten kanssa, ja sitä tukivat tiedot sotilaallisen propagandan vaikutuksen vahvuudesta. Myöhemmin sen tärkeimmät säännökset hylättiin epäluotettavina.
Länsimaisten tutkijoiden huomio propagandaan tänä aikana, 1930 -luvun loppuun asti , johtui siitä, että se nähtiin uhkana amerikkalaistyyliselle poliittiselle järjestelmälle ja yhteiskunnan demokraattiselle rakenteelle sellaisenaan: uskottiin, että propagandan vapaa liikkuvuus olisi kohtalokasta demokratialle . Kuitenkin toisaalta propagandan kielto rajoittaisi viestinnän vapautta, joka on yksi demokraattisen valtion keskeisistä periaatteista. Tämä dilemma oli siis aikansa propagandateoreetikkojen huomion kohteena.
Aluksi oletettiin, että kansalaiset voidaan opettaa vastustamaan propagandaa tasa-arvoisen demokraattisen viestinnän perusperiaatteita rikkovana ilmiönä arvioimalla tietoa kriittisesti ja hylkäämällä se, jos se on väärää. Myöhemmin, kun esimerkiksi amerikkalaiset alkoivat kuitenkin aktiivisemmin omaksua tiettyä retoriikkaa useiden Euroopan maiden poliittisten johtajien taholta , alan asiantuntijat tulivat siihen tulokseen, että kansan koulutusprosessi voi kestää liian kauan ilman takaa täydellisen menestyksen - ja siksi propagandaa on taisteltava aktiivisesti, ja pääasiassa - "hyvän", "valkoisen" vastapropagandan kustannuksella.
Keskeisinä voidaan mainita G. Lasswellin , W. Lippmanin ja J. Deweyn luomat propagandateoriat .
Lasswellin teorian puitteissa, jota leimaavat freudilaisuuden ja behaviorismin vaikutus, propagandan voima liittyy ihmismielen haavoittuvuuteen , ei tiettyjen viestien ominaisuuksiin. Mikä tahansa talouskriisi tai poliittinen konflikti on tutkijan mukaan potentiaalisesti vaarallinen, koska se johtaa massapsykoosiin ja pahentaa yksilöiden alttiutta propagandavaikutuksille.
Myöhemmin G. Lasswell muutti kantaansa tässä asiassa ja hylkäsi "taikaluotin" käsitteille ominaiset ideat. Hän tuli siihen tulokseen, että onnistuneella propagandakampanjalla tulee olla pitkä, huolellisesti suunniteltu strategia, jonka aikana on tarpeen luoda tiettyjä symbolisia kuvia ja opettaa ihmisiä yhdistämään niihin tarvittavat tunteet . Tämän seurauksena tiedemiehen terminologian mukaan voidaan kehittää "kollektiivisia" tai "viite" -symboleja . G. Lasswell ehdotti vastaavan prosessin systematisoimista siirtämällä mediapropagandan hallinta eräänlaiselle "uudelle eliitille", jonkinlaiselle "tieteelliselle teknokratialle ", joka antaisi ja täyttäisi juhlallisen lupauksen käyttää tietojaan ei pahaan, vaan yhteiskunnan hyväksi.
Lippmannin ideoita leimaa myös Lasswellin alkuperäisiin näkemyksiin kuuluva skeptisyys . Hän epäili, että keskivertoihminen pystyisi itsenäisesti navigoimaan ympärillään olevassa maailmassa ja tekemään järkeviä päätöksiä siitä, kuinka toimia tietyssä tilanteessa. Keskeisiksi syiksi Lippman kutsui tuolle ajalle ominaista ympäristön monimutkaisuutta, tiettyjen poliittisten voimien vaarallisuutta ja tietolähteiden riittämättömyyttä. Hän jakoi myös pelkonsa propagandan tuhoisasta vaikutuksesta ja uskoi, että uhan vakavuus vaati poliittisen järjestelmän uudelleenjärjestelyä - tietyn elimen tai mekanismin luomista, joka valvoisi hyväksyttävää, mutta tiukkaa median sisältöä. Lippman ehdotti erityisesti sellaisen tutkintatoimiston muodostamista, jonka tehtävänä olisi analysoida tietoa, ohjata se eliittien päätettäväksi sekä määrittää, mitä tietoa ihmisten tulisi tietää ja mitä ei.
J. Dewey kritisoi aktiivisesti G. Lasswellin ja W. Lippmanin esittämiä ajatuksia. Hänen mielestään propagandan vastaisena keinona oli kouluttaa ihmisiä, jotta he itse voisivat suojautua haitallisilta vaikutuksilta. Hän hylkäsi myös ajatuksen joukkoviestimien hallinnan siirtämisestä jollekin eliittiteknokratialle. J. Dewey ehdotti koulutuksen ja median uudistamista siten, että niissä kiinnitettäisiin enemmän huomiota kriittisen ajattelun perusteisiin sekä keskusteluun tärkeistä yhteiskunnallisista asioista [22] .
Propaganda on yksi tärkeimmistä poliittisen manipuloinnin keinoista. Propagandaan verrattuna mainonta on lähempänä itsensä esittämistä tai informaatiogenreä. Tiedottaminen on laajan tietolajiperheen ydin - liike-elämä, poliittinen, uskonnollinen. Kun viestin alkusignaalitoiminto keskittää ilmaisuelementtejä (emotionaalinen ilmaisukyky) ja ehdotusta (suggestion), mainonnasta tulee tehokkainta. Konkreettisiin poliittisiin toimiin vaativa mainonta muuttuu agitaatioksi . Vaikka kampanjamainonta pyrkii herättämään enemmän kollektiivista kuin yksittäistä toimintaa, se on edelleen kampanjamainontaa. Toisin kuin mainonnassa, propagandaa eivät rajoita tiukat aikakehykset, eikä sitä ole helppo havaita. Mainonta vaikuttaa ensisijaisesti ihmisten tunteisiin . Propaganda vaikuttaa sekä ihmisten tunteisiin että mieleen . Näin ollen propaganda, kuten tunteet, voi olla negatiivista tai positiivista.
Positiivinen (rakentava) propaganda [23] pyrkii välittämään tiettyjä uskomuksia kuluttajalle ymmärrettävässä muodossa. Positiivisen propagandan tarkoituksena on edistää yhteiskunnallista harmoniaa, harmoniaa, ihmisten koulutusta yleisesti hyväksyttyjen arvojen mukaisesti. Positiivinen propaganda suorittaa yhteiskunnassa kasvatuksellisia ja tiedottavia tehtäviä. Se toteutetaan niiden etujen mukaisesti, joille se on osoitettu , eikä rajoitetun kiinnostuneiden joukon etujen mukaisesti. Positiivinen propaganda, toisin kuin negatiivinen propaganda, ei tavoittele manipuloivia tavoitteita. Kuitenkin johtuen siitä, että "yhteiset arvot" hyväksytään jo yleisesti ilman propagandaa, "rakentavan" propagandan todelliset tavoitteet poikkeavat usein propagandistien julistamista.
Negatiivinen (tuhoava) propaganda [23] pakottaa ihmisiin tiettyjä uskomuksia periaatteen "tavoite oikeuttaa keinot" mukaisesti. Negatiivisen propagandan tarkoituksena on lietsoa sosiaalista vihamielisyyttä, kärjistää sosiaalisia konflikteja, kärjistää ristiriitoja yhteiskunnassa, herättää ihmisten alhaisia vaistoja ja muuta vastaavaa. Tämän avulla voit jakaa ihmiset, tehdä heistä kuuliaisia propagandistin tahdolle. "Vihollisen kuvan" luomistekniikka mahdollistaa väkijoukon kokoamisen propagandistin ympärille, suotuisten uskomusten ja stereotypioiden pakottamista väkijoukkoon. Negatiivisen propagandan päätehtävänä on luoda illusorinen, rinnakkainen todellisuus "käänteisen" arvo-, uskomus- ja näkemysjärjestelmän kanssa. Negatiivinen propaganda käyttää aktiivisesti massojen alhaista kriittisyyttä ja ehdottavuutta manipuloidakseen näitä massoja kapean ihmisryhmän etujen mukaisesti .
Yksi idealisoidun demokratian ominaisuuksista on sekä propagandan että sitä vastustavan vastapropagandan vapaus, kunhan ne pyrkivät rauhanomaisiin päämääriin. Perusajatuksena on, että hyvin koulutetussa ja lukutaitoisessa yhteiskunnassa propagandaa voitaisiin käyttää yhteiskunnan itsensä hyväksi. Kuitenkin, missä määrin tietty tila sopii tähän malliin, ei tiedetä [24] .
Myös yhteiskunnalle negatiivinen propaganda on mahdollista. Suojatakseen tällaista vastaan nykyaikaiset demokratiat asettavat kaikenlaisia vaatimuksia propagandan tai mainonnan rekisteröinnille ja nimenomaisille merkinnöille. Monissa maissa elintarvikkeiden ja lääkkeiden sisältöä tai ominaisuuksia koskevat väitteet on rekisteröitävä, ja itse elintarvikkeet ja lääkkeet on merkitty. Kolmannen osapuolen tutkimus voi johtaa vastapropagandan julkaisemiseen tällaisiin väitteisiin liittyen. Myös poliittista propagandaa säännellään yleensä, varsinkin vaalien aattona, koska propagandaan käytetään yleensä valtavia summia. Erityisesti propagandamenoja voidaan rajoittaa tai propagandakielto voidaan ottaa käyttöön välittömästi ennen vaaleja. Jos propagandaa ei tällaisissa tapauksissa rajoiteta, niin esimerkiksi pienet puolueet eivät välttämättä saa lähetysaikaa [24] .
Propaganda vaatii idean, kohdeyleisön ja keinot viedä idea kohdeyleisölle.
Propagandan tehokkuus määräytyy houkutellut kannattajien todellisen määrän suhteessa suunniteltuun määrään.
Tehokkaan propagandan sisällölle on kolme pääkriteeriä:
Siten edistetään jotakin ideaa (1), joka on helposti yleisön ymmärtämä (2) ja kestää ulkopuolista kritiikkiä (3). Lisäksi (2) ja (3) välistä tasapainoa on noudatettava. Jos tasapainoa ei säilytetä, ideat ovat joko yksinkertaisesti käsittämättömiä merkittävälle osalle kohdeyleisöä tai ne ovat liian haavoittuvia vastapropagandalle.
Mitä tulee muotoon, voidaan erottaa seuraavat kriteerit:
Jerzy Buzek vuonna 2009 , muutama päivä ennen hänen valintaansa Euroopan parlamentin puhemiehen virkaan , puhui Euronews -kanavan haastattelussa saavutettavien propagandamuotojen tarpeesta:
Mielestäni meidän pitäisi kiinnittää huomiota kansalaisia lähellä oleviin asioihin, koska ihmiset tarvitsevat leipää ja voita, ovat kiinnostuneita asioista, jotka liittyvät heidän jokapäiväiseen elämäänsä. Eivätkä kriisistä tai energiasta puhutut ylevät sanat pääse heidän korviinsa. Jos puhumme energiavarmuuden varmistamisesta, meidän pitäisi puhua siitä, mitä tämä tarkoittaa, eli että talossasi on aina kaasu uunissasi, että sinulla on aina sähkö pistorasiassa. Juuri näin meidän on tehtävä. Voimme tuoda uusia teknologioita, uusia asioita yhteiskuntaan, voimme rakentaa infrastruktuurin varmistaaksemme, että kaasu pääsee koteihinne, keittiöösi ja sähköä olohuoneeseesi. Jos haluat, sinun on käännettävä, koska autoa ajavat ihmiset ymmärtävät, että he tarvitsevat energiaa, he tarvitsevat bensiiniä. Ja toisinaan lähetämme sanamme stratosfääriin, missä ne katoavat, samalla kun meidän on tuotava ne maan päälle [25] .
George Orwellin maailmankuulut teokset Animal Farm ja 1984 kuvaavat propagandan monipuolisia käyttötapoja dystopisissa yhteiskunnissa .
Perinteisten propagandan keinojen, kuten julisteiden, esitteiden, lehtisten, radio- tai televisioilmoitusten [26] , ohella propagandaan voidaan käyttää lähes kaikkia kuvataiteen genrejä, mukaan lukien erikoiselokuvat [27] , teatteri, kirjallisuus. , runous, pelit sekä muun tyyppinen massavaikutus väestön tietoisuuteen - Internet, chatit, sosiaaliset verkostot jne.
Vuonna 2016 amerikkalaisen tutkimuskeskuksen RAND analyytikot kutsuivat Venäjän propagandaa "valheiden paloletkuksi". He totesivat, että Venäjän federaation propaganda hallitsi tehokkaasti uusia jakelukanavia turvaaessaan tukea Krimin liittämiselle vuonna 2014 Ukrainan ja Syyrian konfliktien yhteydessä. Venäläisen propagandan erikoisuus on "tulvittaa akuutteja kysymyksiä valheilla" ja valtavaan vauhtiin päästyään levittää viestejään kiinnittämättä huomiota totuuteen. Se on toimiva, jatkuva, epälooginen ja käyttää usean toiston periaatetta. Psykologian alan tutkimus vahvistaa tällaisen mallin onnistumisen [28] .
Venäjän hyökkäyksen aikana Ukrainaan vuonna 2022 Venäjän propaganda kertoo, kuinka Venäjän joukot jatkuvasti "tuhoavat", "likvidoivat" tai vangitsevat ukrainalaisia "nationalisteja", "uusnatseja" ja " banderiitteja " latvialaisen julkaisun Meduza mukaan . Itse asiassa puhumme mistä tahansa Ukrainan armeijasta, jolla on poliittisia näkemyksiä. Taisteluissa kuoli tuhansia siviilejä. Venäjän propaganda ei mainitse, että uusnatsivenäläiset taistelevat Venäjän federaation puolella ja ylistäisivät avoimesti Hitleriä [29] . Amerikkalaisen lehden Foreigh policy mukaan Venäjän ortodoksinen kirkko johtaa propagandakampanjaa joukkojen moraalin kohottamiseksi [30] .
![]() | ||||
---|---|---|---|---|
|