Hakukoneoptimointi ( SEO ) on joukko sisäisen ja ulkoisen optimoinnin toimenpiteitä, joilla nostetaan sivuston asemaa hakukoneiden tuloksissa tiettyjen käyttäjien pyyntöjen perusteella verkkoliikenteen (tietoresurssien) ja potentiaalisten asiakkaiden (kaupallisten resurssien) lisäämiseksi. ). SEO voi keskittyä erilaisiin hakutyyppeihin, mukaan lukien tiedon, tuotteiden, palvelujen, kuvien, videoiden, uutisten ja toimialakohtaisten hakukoneiden haku. [yksi]
Yleensä mitä korkeammalla sivustolla on hakutuloksissa, sitä enemmän kiinnostuneita vierailijoita siihen siirtyy hakukoneista . Hakukoneoptimoinnin tehokkuutta analysoitaessa kohdevierailijan kustannukset arvioidaan ottaen huomioon aika, joka sivustolta kuluu tiettyjen paikkojen saavuttamiseen ja sivuston muuntaminen .
Hakukoneet ottavat huomioon monet sisäiset ja ulkoiset sivustoparametrit laskeessaan sen relevanssia (syötetyn kyselyn vastaavuusaste):
Kaikki tekijät, jotka vaikuttavat sivuston asemaan hakukonetuloksissa, voidaan jakaa ulkoisiin ja sisäisiin. Sisäinen optimointi (viitaten yksinomaan sivuston sisäiseen järjestelmään) sisältää työtä, jonka tavoitteena on parantaa sivuston yleistä laatua, etuja, joita se tuo vierailijalle. Tämä sisältää työn hankkeen rakenteeseen, sisällön havaitsemisen helpottamiseen ja suoraan sisällön laatuun. Tällaisten tekijöiden kokonaismäärä vaihtelee useimmissa lähteissä noin 200. Hakukoneoptimoinnin toiminnallisesta lähestymistavasta, jonka tarkoituksena on sovittaa tietyt tekijät niiden tavoitearvoihin, on tullut menneisyyttä hakukonealgoritmien monimutkaisuuden vuoksi - kymmenien tekijöiden "tasapainottamisen" kustannukset ovat monta kertaa korkeammat kuin alkuperäisen laadukkaan resurssin luomisen kustannukset.
Sisäinen optimointi sisältää työskentelyn sivujen otsikoiden kanssa, jotka sisältyvät koodiin <h1>-, <h2>-, <h3>-tunnisteilla, selainvälilehdellä näkyvä merkintä - Otsikko ja yksilöllisen tekstin luominen samoille sivuille. . On myös tärkeää kiinnittää huomiota kuvaussisällönkuvauskenttään , koska se on se, jonka käyttäjä näkee useimmiten sivuston URL-osoitteen alla hakutuloksissa. Sisäinen verkkosivuston optimointi sisältää sisällönkuvauskenttien käytön lisäksi joukon toimenpiteitä[ mitä? ] , parantaa sen käytettävyyttä[ tyyli ] .
Sisäisen hakukoneoptimoinnin menetelmät [2] :
Ulkoiset tekijät jaetaan staattisiin ja dynaamisiin :
Ulkoiset hakukoneoptimointimenetelmät:
Henkilöä, joka työskentelee verkkosivustojen optimoinnin parissa, kutsutaan optimoijaksi tai SEO-asiantuntijaksi ( seo / seo) .
On olemassa erilaisia SEO-palveluita, jotka helpottavat optimoijien työtä ja antavat sivustojen omistajille mahdollisuuden mainostaa niitä itse (suorittaa SEO-auditointeja, valita avainsanoja, ostaa linkkejä, tarkistaa linkkien lahjoittajien laatu).
Sivuston luokitusta alentavia tekijöitä ovat mm.
Lisäksi jotkut hakukoneet (mukaan lukien Google) alentavat sivuston sijoitusta, jos sillä ei ole mobiiliversiota (erillistä tai mukautuvaa) - kun sivuston täysi versio näytetään puhelimissa ja tableteissa. [6]
Hakukoneiden syntymisen ja kehityksen myötä 1990-luvun puolivälissä ilmestyi hakukoneoptimointi. Tuolloin hakukoneet pitivät erittäin tärkeänä sivun tekstiä, sisällönkuvauskenttien avainsanoja ja muita sisäisiä tekijöitä, joita sivuston omistajat saattoivat helposti muokata. Tämä johti siihen, että monien hakukoneiden julkaisussa ensimmäisillä sivuilla oli sivustoja, jotka olivat täysin omistettu mainontaan, mikä heikensi huomattavasti hakukoneiden laatua. PageRank -teknologian myötä ulkoiset tekijät saivat enemmän painoarvoa, mikä auttoi Googlea nousemaan globaalin haun johtajaksi, mikä vaikeutti optimointia pelkällä tekstillä sivustolla.
Optimointi kuitenkin kehittyy hakukoneiden mukana, ja nykypäivän hakutuloksissa näet yhä enemmän kaupallisia sivustoja, joiden suosio on keinotekoisesti kasvanut, erityisesti kaupallisesti houkutteleville kyselyille (tapahtumakyselyt, tapahtuma-analyysit).
Tämän maailmanlaajuisen trendin myötä, jota johtavat hakukoneet vastustavat aktiivisesti, yksittäisillä alueellisilla hakukoneoptimointi- ja promootiomarkkinoilla tapahtuu merkittäviä muutoksia. Siten viime vuosien Runetille on ominaista todella arvokkaiden asiantuntijoiden ulosvirtaus ulkomaisille markkinoille. Tämä selittyy sillä, että kotimarkkinat eivät enää pysty täyttämään täysivaltaisia SEO-yrityksiä likviditeetillä. Ja hakukoneiden myynninedistämisbudjetit lännessä ovat suurempia, mikä tekee niistä houkuttelevampia hakukoneoptimoijille. [7]
Vuonna 1998 kaksi jatko-opiskelijaa Stanfordin yliopistosta, Larry Page ja Sergey Brin , kehittivät Backrub-hakukoneen, joka käytti matemaattista algoritmia arvioimaan verkkosivujen suosiota. PageRank-algoritmin laskema luku on käänteisten linkkien lukumäärän ja vahvuuden funktio [8] . PageRank arvioi todennäköisyyden, että tietty sivu on web-käyttäjän saatavilla, joka surffaa verkossa satunnaisesti ja seuraa linkkejä sivulta toiselle. Pohjimmiltaan tämä tarkoittaa, että jotkin linkit ovat vahvempia kuin toiset, koska satunnainen verkon käyttäjä pääsee todennäköisemmin sivulle, jolla on korkeampi PageRank.
Page ja Brin perustivat Googlen vuonna 1998 [9] . Google on kerännyt uskollisia seuraajia yhä useamman Internetin käyttäjien joukossa, jotka rakastavat sen yksinkertaista suunnittelua [10] . Sivun ulkopuoliset tekijät (kuten PageRank ja hyperlinkkianalyysi) sekä sivulla olevat tekijät (kuten avainsanojen tiheys, sisällönkuvauskentät , otsikot, linkit ja sivuston rakenne) otettiin huomioon, jotta Google voi välttää haussa havaitun manipuloinnin moottorit. Se ottaa huomioon vain sivulla olevat tekijät niiden sijoituksen määrittämisessä. Vaikka PageRankin kanssa pelaaminen oli vaikeampaa, verkkovastaavat olivat jo kehittäneet linkinrakennustyökaluja ja -järjestelmiä vaikuttaakseen Inktomi-hakukoneeseen, ja näiden tekniikoiden havaittiin soveltuvan myös PageRankin pelaamiseen. Monet sivustot keskittyvät linkkien vaihtamiseen, ostamiseen ja myyntiin, usein massiivisessa mittakaavassa. Jotkut näistä järjestelmistä tai linkkitiloista ovat sisältäneet tuhansien sivustojen luomisen yksinomaan roskapostin lähettämiseen [11] .
Vuoteen 2004 mennessä hakukoneet sisällyttivät lukuisia julkistamattomia tekijöitä luokitusalgoritmeihinsa vähentääkseen linkkien manipuloinnin vaikutusta. Kesäkuussa 2007 Saul Hansell New York Timesista totesi, että Google luokittelee sivustot yli 200 eri signaalin perusteella [12] . Johtavat hakukoneet, Google, Bing ja Yahoo , eivät paljasta algoritmeja, joita ne käyttävät sivujen luokitteluun. Jotkut hakukoneoptimoinnin ammattilaiset ovat tutkineet erilaisia lähestymistapoja hakukoneoptimointiin ja jakaneet henkilökohtaisia mielipiteitään [13] . Hakukoneisiin liittyvät patentit voivat tarjota tietoa hakukoneiden ymmärtämiseksi paremmin [14] . Vuonna 2005 Google alkoi mukauttaa hakutuloksia jokaiselle käyttäjälle. Aiempien hakujen historiasta riippuen Google loi tuloksia rekisteröidyille käyttäjille [15] .
Vuonna 2007 Google julkisti kampanjan PageRankin läpäiseviä maksullisia linkkejä vastaan [16] . Google ilmoitti 15. kesäkuuta 2009, että se oli ryhtynyt toimiin lieventääkseen PageRank-veiston vaikutuksia linkkien nofollow -attribuutilla. Matt Cutts , Googlen merkittävä ohjelmistosuunnittelija, on ilmoittanut, että Google Bot ei enää käsittele nofollow-linkkejä samalla tavalla estääkseen SEO-palveluntarjoajia käyttämästä nofollow-arvoa PageRankin muodostamiseen [17] . Tämän muutoksen seurauksena nofollow-funktion käyttö aiheutti PageRankin haihtumisen. Välttääkseen kaiken edellä mainitun SEO-insinöörit ovat kehittäneet vaihtoehtoisia menetelmiä, jotka korvaavat tyhjät tunnisteet piilotetuilla Javascriptillä ja mahdollistavat siten PageRank-veiston. Lisäksi on ehdotettu useita ratkaisuja, jotka sisältävät Iframen , Flashin ja Javascriptin käytön [18] .
Joulukuussa 2009 Google ilmoitti käyttävänsä kaikkien käyttäjiensä verkkohistoriaa hakutulosten täyttämiseen [19] . 8. kesäkuuta 2010 julkistettiin uusi verkkoindeksijärjestelmä nimeltä Google Caffeine . Google Caffeine on suunniteltu tarjoamaan käyttäjille mahdollisuus löytää uutistuloksia, keskustelupalstoja ja muuta sisältöä paljon nopeammin julkaisemisen jälkeen kuin ennen. Googlen hakemiston päivitystapa on muutettu niin, että kaikki näkyy Googlessa nopeammin kuin ennen. Carrie Grimesin, ohjelmistokehittäjän, joka ilmoitti Caffeinen Googlelle, mukaan "Caffeine tarjoaa 50 % ajantasaisempia tuloksia verkkohakuihin kuin uusin hakemistomme… [20] ". Google Instant, reaaliaikainen haku, otettiin käyttöön loppuvuodesta 2010, jotta hakutuloksista saadaan oikea-aikaisempia ja osuvampia. Historiallisesti sivuston ylläpitäjät ovat käyttäneet kuukausia tai jopa vuosia optimoimalla sivustoa paremman hakukonesijoituksen saavuttamiseksi. Sosiaalisen verkostoitumisen sivustojen ja blogien suosion myötä johtavat hakukoneet ovat tehneet muutoksia algoritmeihinsa saadakseen tuoreen sisällön nopeasti paremmuusjärjestykseen hakutuloksissa [21] .
Helmikuussa 2011 Google julkisti Panda-päivityksen, joka rankaisee sivustoja, jotka sisältävät sisältöä, joka on kopioitu muista sivustoista ja lähteistä. Sivustot ovat historiallisesti kopioineet sisältöä toisiltaan ja hyötyneet hakukonesijoituksista harjoittamalla tätä käytäntöä. Google on kuitenkin ottanut käyttöön uuden järjestelmän, joka rankaisee sivustoja, joiden sisältö ei ole ainutlaatuinen [15] . Vuonna 2012 Google Penguin yritti rangaista verkkosivustoja, jotka käyttivät manipuloivia menetelmiä parantaakseen sijoitustaan hakukoneissa [22] . Vaikka Google Penguin on esitetty algoritmina torjumaan roskapostia verkossa, se keskittyy roskapostilinkkeihin mittaamalla niiden sivustojen laatua, joista linkit tulevat [15] . Vuoden 2013 Google Hummingbird -päivitys esitteli algoritmimuutoksen, jonka tarkoituksena on parantaa Googlen luonnollisen kielen käsittelyä ja web-sivujen semanttista ymmärtämistä. Hummingbird-kielenkäsittelyjärjestelmä kuuluu äskettäin tunnistetun termin "Conversational Search" alle, jossa järjestelmä kiinnittää enemmän huomiota jokaiseen kyselyn sanaan, jotta sivut vastaisivat paremmin kyselyn arvoa muutaman sanan sijaan [23] . Mitä tulee kustantajien ja sisällöntuottajien hakukoneoptimointiin tehtyihin muutoksiin, Hummingbird on suunniteltu ratkaisemaan ongelmia poistamalla epäolennainen sisältö ja roskaposti, jolloin Google voi tuottaa korkealaatuista sisältöä ja luottaa heihin "luotettavina" tekijöinä.
Optimointimenetelmät voidaan jakaa kolmeen luokkaan niiden värin mukaan (valkoinen, harmaa ja musta), mutta viimeaikaiset tapahtumat hakukoneiden maailmassa tekevät selväksi, että tämä jako on hyvin mielivaltainen - mikä tahansa sivuston tiettyjen parametrien manipulointi voidaan katsoa hakukoneen äärimmäisen ei-toivottavana vaikutuksena hänen tuloksiinsa. Siten kaikki yritykset manipuloida hakutuloksia on nimenomaisesti kielletty Yandex - hakukoneen käyttöluvalla . "Valkoiset" optimoijat ja markkinoijat käyttävät Yandexin suosituksia "hyvien" sivustojen luomiseen [24] . Siten sivustoa mainostetaan rikkomatta hakukoneiden sääntöjä.
Valkoinen optimointi on resurssin optimointityötä ilman kunkin hakukoneen virallisesti kieltämiä resurssin edistämismenetelmiä - vaikuttamatta sivustojen hakualgoritmeihin. Tämä sisältää työt itse sivustolla, nimittäin sisäisen navigoinnin ja sisällön parissa, sekä työskentelyn sivuston ulkoisessa ympäristössä, eli optimoitavan sivuston mainostamisen arvostelujen, lehdistötiedotteiden, sosiaalisten kirjanmerkkien , kumppaniohjelmien jne. avulla, joissa on linkkejä sivu. " Yandex " varoittaa, että jos jokin optimointimenetelmä ei ole virallisesti kielletty, se ei tarkoita, että sitä voidaan käyttää.
Hakukonerobotit voivat ottaa huomioon useita eri tekijöitä indeksoidessaan sivustoa. Hakukoneet eivät kuitenkaan indeksoi jokaista sivua. Sivuston omistaja tai ohjelmoija voi sulkea tiettyjä sivuja pois hausta. Tämä tehdään käyttämällä <nofollow>-sisällönkuvauskenttää. Sivujen etäisyys sivuston juurihakemistosta voi myös riippua siitä, indeksoidaanko sivuja. [25]
Nykyään näkemykset mobiililaitteita käyttävistä Internet-resursseista ovat lisääntyneet. Siksi yksi Googlen sijoitustekijöistä oli sivuston mukautuvan mobiiliversion saatavuus. [26]
Harmaa hakukoneoptimointi sisältää suuren määrän avainsanoja lisäämisen sivun tekstiin, usein ihmisen luettavuuden kustannuksella, esimerkiksi: "Voiöljy, koska se sisältää öljyperäisiä öljyisiä rasvoja." (Baden-Baden-algoritmin [27] tultua käyttöön Yandex löytää tällaiset sivut ja määrää niille sanktioita [28] .) Samaan aikaan optimointi koostuu ensin avainkyselyiden valitsemisesta tietylle verkkosivulle ja sivun koon määrittämisestä. kohde "SEO-teksti" ja siinä tarvittava avainsanojen tiheys, ja sitten avainkyselyitä sisältävien lauseiden ja lauseiden muotoilussa tietty määrä lauseita eri tapauksissa, yksikkö- ja monikkomuodossa, eri verbimuodoilla. Näitä parametreja voidaan sitten säätää hakukoneiden tulosten mukaan. Samaan aikaan SEO copywriterin tehtävänä on kirjoittaa alkuperäinen teksti siten, että optimointi on mahdollisimman vähemmän havaittavissa "elävälle" lukijalle (ja erityisesti hakukonearvioijalle ). Avainkyselyn sisällyttäminen HTML - tunnisteiden otsikko-, metakuvaus-, h1-, alt-, meta-avainsanat-attribuutissa on myös laajalti käytössä.
Toinen esimerkki harmaasta optimoinnista on oviaukko ilman uudelleenohjausta , jolloin kun osut ovelle , ei ole automaattista uudelleenohjausta mainostettavalle sivustolle.
Harmaa optimointi eroaa mustasta optimoinnista siinä, että se ei ole virallisesti kiellettyä, mutta sen käyttöä voidaan silti pitää epäluonnollisena suosion kasvuna. Jotkut hakukoneet, kuten Google , voivat estää tällaisen sivuston väliaikaisesti tai pysyvästi. Toisin sanoen lopullisen päätöksen siitä, ovatko edistämismenetelmät laillisia vai eivät, tekee asiantuntija - hakukoneen moderaattori, ei ohjelma.
Black hat -optimointi sisältää kaikki menetelmät, jotka ovat hakukoneiden sääntöjen vastaisia. Niitä ovat seuraavat: oviaukkojen käyttö (erityisesti hakukonerobotteja varten luodut sivut ja resurssit, joissa usein on paljon avainsanoja sivulla), naamiointi (vierailijoille näytetään yhtä sisältöä, hakurobotille toista), piilotekstin käyttö sivuston sivuilla, "yhden pikselin linkkien" käyttö.
Mustaa optimointia varten käytetään usein hakkerointia runsaasti liikennettä sisältäville sivustoille tai monille vähäliikenteisille sivustoille, jotta niille voidaan sijoittaa linkkejä (myös piilotettuja) mainostettuihin resursseihin. Useimmissa tapauksissa tällaiset linkit vaihtuvat automaattisesti muutaman päivän tai viikon välein mustan optimoijan haitallisen koodin vuoksi, joka voidaan havaita käyttämällä ilmaisia verkkosivustojen virustarkistusohjelmia.
Wikit, jotka eivät suojaa ulkoisia linkkejä rel="nofollow"-ohjeilla ja wikimoottorit, joissa ei ole tätä ominaisuutta, ovat erityisen haavoittuvia. Tällaisissa tapauksissa jopa erittäin luotettavan suosittujen muotojen captchan käyttö ei estä roskapostittajia, koska wikisivustojen IQ [29] /PR yleensä kasvaa.
Hakukoneiden manipuloimiseksi on olemassa sellainen musta optimointimenetelmä kuin PBN-verkot ( satelliitit ). Useimmissa tapauksissa tämä on suuren määrän pieniä sivustoja, jotka lisäävät keinotekoisia linkkejä mainostettavalle sivustolle. .
SEO ei ole oikea strategia jokaiselle verkkosivustolle, ja muut Internet-markkinointistrategiat voivat olla tehokkaampia, kuten maksettu mainonta napsautuskohtaisten (CPC) -kampanjoiden kautta, riippuen sivuston ylläpitäjän tavoitteista. Hakukonemarkkinointi (SEM) on hakukonemainoskampanjoiden suunnittelua, toteuttamista ja optimointia. [kolmekymmentä]
Marraskuussa 2015 Google julkaisi käyttäjilleen täydellisen 160-sivuisen Search Quality Rank Guide -oppaan [31] , joka osoittaa nyt heidän keskittyneen sivuston "hyödyllisyyteen" ja mobiilihakuun.
SEO voi tuottaa sijoitetun pääoman tuottoa ja kasvattaa myyntituloja yritykselle. Hakukoneille ei kuitenkaan makseta säännöllisestä hakuliikenteestä, niiden algoritmit muuttuvat, eikä ole takeita siitä, että aiemmin käytettyjä optimointimenetelmiä ei enää oteta huomioon tai että niistä ei tule kannustimia pessimimoimaan Internet-resurssin julkaisua. Takuiden ja varmuuden puutteen vuoksi hakukoneiden liikenteestä voimakkaasti riippuvainen yritys voi kärsiä suuria tappioita, jos hakukoneet lopettavat vierailijoiden lähettämisen. [32]
SEO-analyysiin on olemassa työpöytäsovelluksia, mutta useimmat ovat online-SEO-palveluita. Pääsääntöisesti ne ovat maksullisia, mutta ne tarjoavat koeajan.
Linkkien ostamista varten on olemassa erityisiä sivustoja, joissa voit sekä ostaa linkkejä että tarjota mahdollisuuden (maksua vastaan) sijoittaa ne sivustollesi. Linkkien hinta vaihtelee 5-500 dollarin välillä.
| Hakukoneoptimointi | |
|---|---|
| Poikkeukset | |
| Markkinointi | |
| Hakumarkkinointi _ |
|
| Roskaposti |
|
| Linkit |
|
| muu |
|
| Web ja verkkosivut | |
|---|---|
| maailmanlaajuisesti | |
| Paikallisesti | |
Sivustojen ja palveluiden tyypit |
|
| Luominen ja ylläpito | |
| Asettelutyypit, sivut, sivustot |
|
| Tekninen | |
| Markkinointi | |
| Yhteiskunta ja kulttuuri | |