Verkkosivuston edistäminen

Verkkosivuston edistäminen  on joukko toimenpiteitä, joilla varmistetaan kohdennettujen vierailijoiden verkkosivuston liikenne . Kohdevierailijat ovat potentiaalisia kuluttajia, jotka ovat kiinnostuneita ostamaan mainostetulla sivustolla esiteltyjä tuotteita tai palveluita.

Verkkosivuston edistämisen tavat (kanavat)

Internetissä on paljon kanavia vierailijoiden houkuttelemiseksi. Tärkeimmät niistä ovat seuraavat [1] :

• Hakukoneoptimointi  - sivuston optimointi korkean sijoituksen saamiseksi hakukoneessa kyselyillä, jotka vastaavat sivuston aihetta;
• Asiayhteyteen perustuva mainonta  - mainosten näyttäminen käyttäjille, jotka ovat kiinnostuneita niistä;
• Näyttömainonta  - mainosbannerien näyttäminen verkkosivustoilla;
• Toimiala- ja hintaaggregaattorit  ovat alustoja, joilla on eri yritysten tuoteluetteloita;
• Kohdennettu mainonta sosiaalisissa verkostoissa antaa sinun näyttää mainoksia käyttäjän demografisten ominaisuuksien ja henkilökohtaisten etujen mukaisesti;
• Yhteistyöohjelmat ;
• Video- ja mobiilimainonta on edelleen yritysten käytössä testikanavana, mutta se on vähitellen vauhdissa, erityisesti mobiilimainonta, jonka kasvuvauhti eri arvioiden mukaan ylittää 40 % vuodessa;
• Sähköpostimarkkinointi  - hyödyllisiä sähköpostiuutiskirjeitä käyttäjille, jotka ovat antaneet tähän vapaaehtoisen suostumuksen;
• Sisältömarkkinointi  – käyttäjien houkutteleminen julkaisemalla hyödyllistä sisältöä. Tämä on sisältö, joka ratkaisee lukijan ongelman;
• SMM  on uskollisen yleisön luominen sosiaalisiin verkostoihin julkaisemalla hyödyllistä tietoa ja viestimällä potentiaalisten kuluttajien kanssa.

Hakupromootio

Yksi verkkosivustojen edistämisen tärkeimmistä vaiheista on hakukoneoptimointi ( SEO ), joka on joukko toimenpiteitä, joilla nostetaan verkkosivuston asemaa hakukoneissa ja siten lisätään sen kohdistettua liikennettä .

Sivuston asemaan hakukoneen julkaisussa vaikuttavat monet tekijät, jotka on jaettu ulkoisiin ja sisäisiin.

Sisäiset tekijät

Sisäiset tekijät määräytyvät itse sivuston mukaan (sen sisältö, rakenne, otsikko, avainsanojen määrä ja tiheys jne. Yleisesti ottaen sivuston optimointiaste tietylle hakukyselylle).

Tärkeimmät sisäiset tekijät:

• Verkkotunnuksen nimi . Hakukoneet ottavat huomioon avainsanojen esiintymisen verkkotunnuksen nimessä translitteroinnin, englanninkielisen sanan tai venäjänkielisen sanan muodossa venäjänkielisissä verkkotunnuksissa. Myös verkkotunnuksen alueellinen kuuluvuus otetaan huomioon.
• Sivun otsikko . Täytyy sisältää avainsanoja. On toivottavaa, että ne ovat samassa muodossa kuin käyttäjän kysely hakukoneessa (jos esimerkiksi käyttäjä kirjoittaa kyselyn "iso norsu", niin sivu, jonka otsikko sisältää lauseen "iso norsu", tekee kaikki muut asioiden ollessa samat, ole korkeammalla kuin sivu , jonka otsikossa on ilmaus "isot norsut"). Ja on parempi, että tämä lause on otsikon alussa. Otsikkoelementin sisällössä ei suositella yli 60 merkkiä (tämä arvo on parempi mitata px, Google-hakukoneessa otsikon enimmäispituus on 512 pikseliä)
• Sivulla oleva teksti ( sisältö ), siinä olevat avainsanat, joita käyttäjä kirjoittaa hakukoneeseen löytääkseen antamasi tiedot.
  • Avainsanojen esiintyminen sivun tekstissä, avainsanojen lukumäärän suhde sanojen kokonaismäärään.
  • Korostetaan avainsanoja otsikoilla h1, h2…. (H1-otsikkoa käytetään vain kerran sivulla!)
  • Avainsanojen läheisyys sivun yläreunaan
• Sivujen määrä
  • Sivuston linkkien kokonaismäärä. Tässä tapauksessa on tarpeen erottaa kaikki linkit sisäiseen ja ulkoiseen. Eri hakukoneille on olemassa suosituksia näiden linkkien määrästä.
• HTML-merkintä
  • Otsikon , kuvauksen ja avainsanojen sisällönkuvauskenttien läsnäolo sivukoodissa (tätä sisällönkuvauskenttää ei oteta huomioon) .
  • kuvien alt-attribuutin on sisällettävä avainsanoja tämän kuvan hakemiseksi.
  • linkit on tehtävä <a>-tunnisteella. Jos linkki on tehty JavaScriptillä, hakukone ei ota tällaista linkkiä huomioon. Jos haluat, että se otetaan huomioon, sinun on kopioitava se tavallisella HTML-linkillä.
  • meta name="revisit-after" content="ХХdays"
  • Itse merkinnän tulee olla mahdollisimman hyvin jäsenneltyä ja virheetöntä.
• Sisällönkuvauskentät tärkeysjärjestyksessä: otsikko, kuvaus, avainsanat. Jotkut hakukoneet näyttävät kuvaustunnisteen sisällön tekstinä hakutuloksissa sivustolle johtavan linkin alla ( katkelma ). Katkelma voi sisältää myös otsikon tai jonkin sen sivun otsikoista, jolle se linkittää, riippuen siitä, mitä tekstiä hakualgoritmi pitää haun kannalta osuvimpana. Avainsanatunnisteen sisältö otetaan huomioon määritettäessä, vastaako sivu hakukyselyä [2] . Kuvaus-attribuutin arvossa ei ole toivottavaa olla yli 200 merkkiä. Avainsanat-attribuutin arvo ei saa ylittää 1000 merkkiä. Yandex näyttää ja ottaa huomioon enintään 15 sanaa otsikon sisällönkuvauskentistä.
• "Sisäinen linkitys" - linkit sivuston sivujen välillä.

Ulkoiset tekijät

Ulkoiset tekijät määrittävät muut sivustot.

Sivuston mainostamisen ulkoisista tekijöistä voidaan erottaa esimerkiksi käyttäytymistekijät, luonnollisuus, sivustoon johtavien linkkien [3] [4] määrä ja laatu (linkin sijoitus), PR Googlessa (suoraan verrannollinen viittaavien sivujen määrään, heidän PR jaettuna näiden sivujen linkkien määrällä), Yandexin (TIC) temaattisella viittausindeksillä (se vaikuttaa pääasiassa sivuston sijaintiin Yandex-luettelossa ja tältä sivustolta toiselle sivustolle linkin hintaan) ja muut. On syytä huomata, että ulkoisilla tekijöillä on erittäin merkittävä vaikutus ja niiden avulla voit ohittaa kilpailijat jopa heikomman sivuston sisäisen optimoinnin kanssa.

Tiettyjen tekijöiden vaikutus sivuston asemaan hakukonetuloksissa on hyvin suhteellista, riippuu hakukoneesta itsestään ja muuttuu ajan myötä. Toisin sanoen se, mikä mahdollisti menneisyyden johtamisen, ei välttämättä toimi enää tulevaisuudessa. Tämä johtuu sekä hakukoneiden kehittämisestä mukavimman ja yksinkertaisimman haun tarjoamiseksi että hakukoneiden taistelusta sivuston aseman keinotekoista lisäämistä vastaan ​​hakutuloksissa. Ylivoimaisesti tärkeimmät tekijät ovat käyttäytyminen.

Google ei huomioi käyttäytymistekijöitä sijoituksissa [5] .

Yandex peruutti linkkien sijoituksen, mikä jätti käyttäytymistekijän vuonna 2014.

Kustannukset

Verkkosivuston mainostamisen kustannukset koostuvat kertaluonteisista ja kiinteistä kuluista.

Kertakulut:

• kilpailuanalyysi
• linkkistrategian laatiminen
• sivuston sisältö
• semanttisen ytimen kokoaminen
• sisäisten tekijöiden optimointi
• suunnittelun parannus
• verkkoanalytiikan asetukset

Kiinteät kustannukset:

• kontekstuaalista mainontaa
• bannerit
• linkkibudjetti
• virusmarkkinointi
• sisällön päivitys
• paikkojen tarkistaminen hakukoneissa
• Asemien ja muutosten säännöllinen seuranta mainoskampanjoissa
• lehdistötiedotteiden ja artikkeleiden kirjoittaminen ja julkaiseminen

Muistiinpanot

1. ↑ O. A. Kozhushko , I. Tšurkin , A. Ageev ym. Internet-markkinointi ja digitaaliset strategiat. Tehokkaan käytön periaatteet. - Novosibirsk: RIC NSU, 2015. - S. 50-52. - ISBN 978-5-4437-0445-6 , BBC U290s51ya73-1.
2. ↑ Yandex. Auta. Sisällönkuvauskentät Arkistoitu 4. elokuuta 2012 Wayback Machinessa  — Yandexin suositukset sisällönkuvauskenttien käytöstä
3. ↑ Google Search Console, laadunvarmistusohjeet . Haettu 22. joulukuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 26. huhtikuuta 2011. (määrätön)
4. ↑ Yandex Webmaster, Minusinsk-algoritmi . Käyttöpäivä: 22. joulukuuta 2016. Arkistoitu alkuperäisestä 1. joulukuuta 2016. (määrätön)
5. ↑ Google Venäjä. Haun laatu Arkistoitu 4. tammikuuta 2016 Wayback Machinessa - Verkkovastaavan Hangout - 12.2.2015  - Strukturoitu data

Kirjallisuus

• Baikov Vladimir Dmitrievich Internet: Etsi tietoja. Verkkosivuston edistäminen. - Pietari. : BHV-Petersburg , 2000. - 288 s. - ISBN 5-8206-0095-9 .
• Igor Ashmanov, Denis Shubenok, Andrey Kalinin, Mihail Volovich, Pavel Nikulin, Stanislav Stavsky. Optimointi ja edistäminen hakukoneissa. - Pietari. : Peter , 2019. - S. 512. - ISBN 978-5-4461-1161-9 .
• Sevostjanov Ivan Olegovitš Hakukoneoptimointi. Käytännön opas verkkosivustojen edistämiseen Internetissä. - Pietari. : "Peter" , 2010. - 240 s. - ISBN 978-5-49807-670-6 .
• Anar Babaev, Nikolai Evdokimov, Mihail Bode, Jevgeni Kostin, Aleksei Shtarev. Edistäminen. Tehokkaan verkkosivuston edistämisen salaisuudet. - Pietari. : Peter , 2013. - S. 272. - ISBN 978-5-496-00600-2 .
• Natalia Neelova, Grigory Zagrebelny, Elena Frolkina, Anastasia Krylova, Vladislav Shcherbakov. SEMBOOK. Encyclopedia of Ingate hakukoneen edistäminen. - Moskova.: Piter , 2014. - S. 520. - ISBN 978-5-496-00797-9 .

Linkit

• Curlien linkkihakemiston (dmoz) sivustojen mainostaminen
• Verkkosivuston edistäminen | PC-maailma | Kustantaja "Open Systems" osp.ru  (venäjä)