Kulutusteoria ( englanninkielinen kuluttajavalinta ) on yksi mikrotalouden perustieteenaloista . Hän tutkii taloudellisia päätöksiä, erityisesti yksityisten talouden toimijoiden kulutuksen alalla .
Kulutusteoria analysoi, kuinka kuluttajat maksimoivat kulutuksensa toivottavuuden, mitattuna heidän mieltymyksillään, ottaen huomioon budjettirajoituksensa [1] .
Kulutus erotetaan loogisesti tuotannosta, koska siinä on mukana kaksi erilaista talouden toimijaa . Ensimmäisessä tapauksessa kulutuksen suorittaa ensisijainen yksilö; toisessa tapauksessa tuottaja voi tuottaa jotain, mitä hän ei itse kuluttaisi. Siksi tässä on mukana erilaisia motivaatioita ja kykyjä. Kulutusteorian muodostavia malleja käytetään edustamaan prospektiivisesti havaittuja yksittäisen asiakkaan kysyntämalleja rajoitetun optimoinnin hypoteesin perusteella. Tärkeimmät muuttujat, joita käytetään selittämään tuotteen hankintanopeutta (kysyntää), ovat tuotteen yksikköhinta, siihen liittyvien tuotteiden hinnat ja kuluttajan tila.
Kysynnän laki sanoo, että kulutus laskee, kun tavaran hinta nousee, vaikka kuluttajalle maksettaisiin rahallista korvausta korkeamman hinnan vaikutuksesta; tätä kutsutaan korvausvaikutukseksi . Kun tavaran hinta nousee, kuluttajat luopuvat kyseisen tuotteen ostamisesta ja valitsevat yhä enemmän vaihtoehtoja. Jos hinnankorotuksia ei korvata, kuten yleensä tapahtuu, hinnankorotuksista johtuva yleisen ostovoiman heikkeneminen johtaa useimpien tavaroiden osalta tarvittavan määrän vähenemiseen edelleen; tätä kutsutaan tulovaikutukseksi. Lisäksi yksilön varallisuuden kasvaessa useimpien tavaroiden kysyntä kasvaa, mikä siirtää kysyntäkäyrää korkeammalle kaikilla mahdollisilla hinnoilla.
Kulutusteoria perustuu olettamukseen, että agentti pyrkii tyydyttämään kaikki aineelliset ja ei-aineelliset tarpeensa. Tarpeiden tyydyttäminen on taloudellisen toiminnan päätarkoitus. Mitä paremmin agentti onnistuu siinä, sitä korkeampi hyötysuhde on taloudellisena käsitteenä.
Yksityisillä agenteilla on yksilöllisiä mieltymyksiä, jotka eroavat toisistaan. Nämä mieltymykset ovat hierarkkisia, mikä tarkoittaa, että agentit yhdistävät tietyt taloudelliset hyödykkeet korkeampaan hyötysuhteeseen kuin muut tavarat. Sama koskee useiden tavaroiden yhdistelmiä suhteessa muihin tavarayhdistelmiin. Kulutetun tavaran määrän ja niiden hyödyllisyyden välistä suhdetta edustaa hyödyllisyysfunktio . Eri tavaroiden yhdistelmien suhdetta toisiinsa ja niiden hyödyllisyyttä kuvaavat välinpitämättömyyskäyrät .
Vaihtoehtoinen lähestymistapa kuluttajan valinnan määrittämiseen on paljastetun mieltymyksen lähestymistapa .
Lisäksi oletetaan, että kuluttaja ei tunne kateuden ja myötätunnon tunteita .
Jokainen yksityinen agentti yrittää käytettävissä olevan budjetin rajoissa maksimoida tarpeidensa tyydyttämisen eli tavaroiden kulutuksesta saamansa hyödyn. Yksityisen agentin kulutusmahdollisuudet ovat ns. budjettikäyrän alapuolella . Oletetaan, että agentti toimii rationaalisesti. Lisäksi oletetaan, että yksilöllinen tarjonta ja kysyntä eivät vaikuta markkinahintoihin. Yksityiset välittäjät voivat muuttaa vain kuluttamiensa tavaroiden määriä.
Tarpeiden täyttämiseksi edustajan on tehtävä kaksi päätöstä:
Välittäjä luo käytettävissä olevan budjetin perusteella kysyntää tavaroille. Pyydetty summa riippuu siitä, mikä tavarayhdistelmä pystyy tuomaan edustajalle suurimman hyödyn. Valinta tehdään näiden tavaroiden markkinahintojen perusteella. Kysyntäpäätösanalyysi mahdollistaa yksittäisten kysyntäfunktioiden määrittämisen . Se selittää kysynnän ja hintojen välisen suhteen (kysynnän hintajousto ) sekä kysynnän ja tulon välisen suhteen ( kysynnän tulojousto ).
Jokainen yksityinen agentti tarjoaa työtä ja pääomaa tekijämarkkinoilla. Siten agentti tekee päätökset:
Yksityisen edustajan tavaroiden tarjotut ja pyydetyt määrät ovat riippuvaisia toisistaan, koska ne vaikuttavat käytettävissä olevaan budjettiin.