Mainonta

Mainonta  ( ranskasta  réclame  - lit. shout out [1] sen kautta .  Reklame ) on markkinointiviestinnän suunta [2] , jonka puitteissa levitetään tietoa kiinnittääkseen huomiota mainonnan kohteeseen kiinnostuksen herättämiseksi tai ylläpitämiseksi sitä kohtaan. . "Mainonnan kapea määritelmä on maksullista yksisuuntaista ja ei-henkilökohtaista viestintää, jota toteutetaan joukkoviestimien ja muiden viestintämuotojen kautta ja joka kampanjoi minkä tahansa tuotteen, brändin, yrityksen, minkä tahansa yrityksen, ehdokkaan tai hallituksen puolesta." [3 ]. Mainonnan päätehtävä on lisätä tuloja tuotteen tai palvelun myynnistä. Oikein järjestetty promootiokampanja pitää yleisön kiinnostuneena tuotteesta pitkään. Lisäksi on olemassa tietyn brändin edistäminen ja uuden yleisön houkutteleminen [4] [5] [6] [7] [8] .

Termin määritelmä

Venäjän federaation liittovaltion laissa "Mainonnasta" 13. maaliskuuta 2006 nro 38-FZ. mainonta-termin määritelmä on muotoiltu:

"Mainonta on millä tahansa tavalla, missä tahansa muodossa ja millä tahansa keinolla levitettävää tietoa, joka on osoitettu määrittelemättömälle ihmisryhmälle ja jonka tarkoituksena on kiinnittää huomiota mainonnan kohteeseen, herättää tai ylläpitää kiinnostusta sitä kohtaan ja edistää sitä markkinoilla." [9 ] .

Historia

Todennäköisimmin mainonta ihmisyhteiskunnassa syntyi samanaikaisesti kaupan kanssa. Sen olemassaolon esihistoriallisina aikoina vahvistaa esimerkiksi egyptiläinen papyrus, joka ilmoitti tulevasta orjan myynnistä [10] . Kirjallinen mainonta sisältyi papyruskääröjen ja vahattujen taulujen lisäksi kaiverruksiin tienvarsikiviin sekä rakennuksiin. Seinämaalauksen perinne juontaa juurensa intialaisiin kalliomaalauksiin vuodelta 4000 eKr . [11] .

Mainonta ei luultavasti olisi kuitenkaan koskaan levinnyt näin laajalle, ellei ihmiskunta olisi kerran löytänyt joukkoviestinnän aikakautta. Ensimmäinen sysäys tähän oli typografia. Mainosalan aloitteentekijöitä ovat ranskalainen lääkäri ja toimittaja Theophrastus Renaudeau , joka alkoi julkaista yksityisiä ilmoituksia lehdistössä, ja englantilainen William Taylor, jonka vuonna 1786 perustettu yritys Tayler & Newton toimi välittäjänä mainostajan välillä. ja tulostin. Ensimmäisen mainostoimiston perusti Volney Palmer vuonna 1842 Yhdysvaltoihin [12] .

Toinen tärkeä tapahtuma oli valokuvataiteen keksiminen ja myöhempi leviäminen ympäri maailmaa 1800-luvun puoliväliin mennessä . Valokuva toimi kiistämättömänä todisteena mainostetun tuotteen eduista. Mutta globaalin mainosalan mahtavimmat tapahtumat avautuivat kuitenkin 1900-luvulla. Voidaan liioittelematta sanoa, että 1900-luvulta tuli "mainonnan aika" - tähän aikaan kuuluvatkin syvälliset muutokset ja innovaatiot mainonnan organisoinnin ja tekniikan alalla.

Yhdysvalloissa 1860-luvulla levisi runsaasti mainoksia, jotka liittyivät sodan aikana haavoittuneiden sotilaiden lääketuotteiden ja lääkkeiden patentointiin. Mainoksilla täynnä olevien sanoma- ja aikakauslehtien määrä on lisääntynyt. Maassa mainonnan kehityksen ansiosta myös kansallisen kulutuksen markkinat kehittyvät. 1800-luvun lopulla mainosmarkkinat Amerikassa alkoivat kehittyä intensiivisesti. Vuonna 1949 televisiosta tuli tärkein mainonnan välittäjä. Kuluttajaliikettä keskittyy kuluttajansuojaan [ 13] . Televisiomainonta on jatkanut aktiivista kehitystä Yhdysvalloissa. Ensimmäinen maksullinen televisiovideo luotiin vuonna 1964 presidentinvaalien aikana tukemaan demokraattien ehdokasta Lyndon Johnsonia  . Toinen Yhdysvaltain presidenttiehdokas, senaattori Barry Goldwater  , sanoi olevansa valmis käyttämään pommia Vietnamin sodan lopettamiseksi mahdollisimman pian. Johnsonin pääkonttori palkkasi mainostoimiston Doyle Dane Bernbachin (DDB), joka loi mainoksen. Videon on myös ohjannut Tony Schwartz. Videon nimi oli "Girl with a Daisy" (eng. Daisy Girl ) . Tätä mainosta varten päätettiin tehdä sellainen musiikillinen säestys, jotta kaikille katsojille olisi selvää, että Johnson ei halunnut käyttää ydinaseita. Video näytettiin vain kerran - 7. syyskuuta 1964 NBC:llä. Sitten tekijät poistivat sen ilmasta, mutta toimittajat alkoivat keskustella videosta uutisohjelmissa. Tämän seurauksena kaikki näkivät tämän videon ja huomasivat, että Barry Goldwater oli valmis käyttämään ydinaseita Vietnamia vastaan, vaikka tätä ei mainittu itse videossa. Barry Goldwater sai 52 kansan ääntä, hänen vastustajansa - 486 ääntä. Tämä tapaus muutti käsitystä poliittisesta mainonnasta Yhdysvalloissa [14] .

1900-luvulla mainonnasta tuli todella massaa - pääasiassa maailman teollisuustuotannon ennennäkemättömän kasvun vuoksi sekä yhä uudempien ja kehittyneempien mainonnan luomiseen ja jakeluun liittyvien keinojen ilmaantumisen vuoksi: monivärinen painatus , analoginen ja sitten digitaaliset radio- ja televisiolähetykset , satelliittiviestintävälineet , lopuksi tietokoneet ja Internet .

1990-luvun puolivälissä termi "ambient mainonta" ilmestyi Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, jolle on ominaista epätavallinen sijoittelu [14] .

Toiminnot

William Wellsin mukaan mainonnalla on kuusi päätehtävää [15] :

  1. Luo tunnettuutta tuotteista ja brändeistä . Tietoja tuotteista ja merkeistä.
  2. Rakentaa tuotekuvaa . Tuotteen ja brändin imagon muodostuminen.
  3. Vakuuttaa ihmiset. Mahdollisten ostajien houkutteleminen ostamaan tavaroita.
  4. Luo kannustimia toimia. Tavaroiden kysynnän stimulointi.
  5. Tarjoaa muistutuksen. Muistutuksen antaminen tavaroiden ostamisesta.
  6. Vahvistaa aiempia ostokokemuksia. Vahvistaa aiempia ostokokemuksia.

Rooli modernissa yhteiskunnassa

Laji

Kohteen mukaan

On myös tarkoituksenmukaisia ​​mainontatyyppejä:

Paikan ja sijoitustavan mukaan

Markkinointiviestinnässä erotetaan ATL- ja BTL - segmentit . ATL-mainonta on niin sanottua perinteistä tyyppiä : mediamainonta , OOH (ulko- ja sisätiloissa) ja painatus. Loput mainosvaihtoehdot luokitellaan BTL - viestinnäksi.

Mainonta tiedotusvälineissä

Yleisin ja perinteisin mainonnan muoto on mainonta tiedotusvälineissä .

Outdoor (ulkomainonta)

Ulkomainonta sisältää mainontaa , joka on sijoitettu avoimilla alueilla sijaitseviin erityisiin väliaikaisiin ja/tai kiinteisiin rakenteisiin sekä rakennusten, rakenteiden ulkopinnoille, katulaitteiden osiin, katujen ja teiden ajoradan yläpuolelle tai niille, kuten sekä huoltoasemilla.

Ulkomainonta jaetaan katu- ja liikennemainontaan. Ulkomainonnassa on monia muotoja ja vaihtoehtoja, joista suosituimmat ovat kaupunkivalot ja mainostaulut . Liikennemainonta sijoitetaan joukkoliikenteeseen (basorami [24] ), henkilöautoihin , metroon (transit-mainonta voi olla sekä ulkoista että sisäistä).

Jotkut mainostaulut ovat staattisia, kun taas toiset muuttuvat; esimerkiksi jatkuvasti tai ajoittain vuorotellen mainossarjaa. Mobiilinäytöjä käytetään erilaisissa tilanteissa suurkaupunkialueilla ympäri maailmaa, mukaan lukien: kohdennettu mainonta, yhden päivän ja pitkän aikavälin kampanjat, konferenssit, urheilutapahtumat, myymälöiden avajaiset ja vastaavat promootiotapahtumat sekä pienyritysten suuret mainokset. [25] .

Indoor (Indoor-advertising)

Sisämainonnalla tarkoitetaan sisätiloissa sijoitettavaa mainontaa. Ensinnäkin tämä on mainontaa myyntipisteissä (myyntipisteissä), lentokentillä ja rautatieasemilla , elokuvateattereissa , yrityskeskuksissa, sisäänkäynneissä, hisseissä, viihde- ja urheilupaikoissa, koulutus- ja hoitolaitoksissa jne.

BTL-mainonta
  • Help deskissä
  • Suoramainonta (se on myös suoramainontaa tai suoramainontaa )
  • Tuotesijoittelu ( englanniksi  product placement ) - tuotteen tai palvelun mainonnan tuominen elokuvan tai muun viihdeteollisuuden tuotteen tarinaan. [26]
  • fanien mainontaa
  • Virusmainonta ("suun kautta") on mainontaa, joka perustuu henkilöltä toiselle välittyvään tietoon.
  • Ristimainonta  on kahden tai useamman tavaran (palvelun) ristiinmainontaa molemminpuolisen hyödyn perusteella.
  • Maksupäätteet — mainosvideoiden sijoittaminen näytöille (päänäyttö ja toinen näyttö).

Järkyttävä mainonta

Shokkimainontaa kutsutaan myös törkeäksi mainoksiksi tai "shockvertisingiksi". Sen ydin on yhteiskunnan provosoinnissa. Mainostajat luottavat skandaaliin. Turvautumalla shokkimainontaan valmistajat haluavat lisätä yleistä tietoisuutta brändistä. Shokkimainonta kiinnittää huomion yrityksen tuotteisiin lyhyeksi ajaksi. Sitä kutsutaan yhdeksi kiistanalaisimmista menetelmistä. Shokkimainonta aiheuttaa kuluttajissa hämmästystä, ahdistusta, uteliaisuutta ja erottuu klassisen mainonnan taustasta [27] .

Tämän tyyppisen mainonnan päätehtävä on aiheuttaa ihmisessä emotionaalinen järkytys. Tätä varten voidaan käyttää provosoivaa huumoria, uskonnollisia teemoja, mieleenpainuvia kuvia. Ihmisaivojen limbinen järjestelmä on vastuussa tunteista, joiden perusteella ihminen tekee päätöksiä. Negatiiviset tunteet voivat aiheuttaa "valkoisen arkin" efektin, kun shokin seurauksena muisti tyhjenee ja sitten tietoisuus täyttyy uudella tiedolla, joka aiheutti tällaisen reaktion. Mainonnasta saatujen tunteiden seurauksena kuluttaja voi impulsiivisesti ostaa mainostetun tuotteen [28] .

Ensimmäisenä Italiassa ja Ranskassa sokkimainontaa käyttivät vaatevalmistaja Benetton, ranskalainen kosmetiikkamerkki Sisley, muotivaate- ja asustemerkki Diesel. Olivero Toscania pidetään shokkimainonnan edelläkävijänä. Tämä mies on nostettu syytteeseen ankarista huomautuksista Italian mainostoimistoja kohtaan. Vuonna 1984 Olivero Toscanille tarjottiin työtä Benetton Fashion Housessa. Siellä hänestä tuli mainososaston johtaja. Sittemmin yritys alkoi nostaa esiin ajankohtaisempia ja sosiaalisempia aiheita. Toscanin teokset edistävät ihmisten tasa-arvoa, ne kohdistuvat enemmän yhteiskunnallisiin kysymyksiin kuin kauppaan. Muissa yrityksissä shokkimainontaa alettiin käyttää voittojen kasvattamiseen [27] .

Shokkimainontaa alettiin käyttää lännessä 1990-luvulla. Joissakin maissa tähän liittyen oli mielenosoituksia, toimittajat keskustelivat uutisista. Tämä vaikutti brändin suosioon, joka turvautui shokkimainontaan [28] .

Vuonna 2010 mainostoimisto Mc Cann Worldgroup loi printin jalkavoiteita valmistavalle Bootsille. Mainoksessa verrataan polvia naisten rintoihin. Italialainen yritys "Diesel" käyttää usein shokkimenetelmiä ja seksuaalisia sävyjä mainonnassaan. Johnny's Seasoningsin mainoskampanjan iskulause on: "Älä lyö hänen pohjaansa uudelleen." Vuonna 2003 "Puma"-brändin kiistanalainen mainos ilmestyi, vaikka yritys alun perin kiisti olleen mitään tekemistä mainoksen kanssa. Tunnustus tapahtui 3 vuoden kuluttua. Mainoskampanjassa käytettiin provosoivaa luonnosta. Tabasco-toimiston luomassa Rademar-kauppaketjun mainoksessa on kuva, jossa jalka "poistetaan" ihostaan. Samalla paljastetaan mainostetun tuotemerkin tennarit - tämä osoittaa, että urheilukengät eivät ole ihmisen jalassa, vaan ikään kuin ihon alla. Shokkimainontaa käyttävät usein yritykset, jotka ovat vasta tulossa markkinoille. Inho on toinen tunne, jota voidaan käyttää oppaana luotaessa shokkimainoksia. Eteläkorealainen yritys Samsung panosti Samsung SWF 338 AAB -pesukoneelleen mainoskampanjaa luodessaan koneen maksimipyörimisnopeuteen. Kirjoituskoneessa olleet likaiset vaatteet sairastuivat [27] .

Shokkimainonnalle on ominaista neutraali sävy, joka on vastoin tekstisisältöä tai videojaksoa. Tai siinä voi olla myös rakentava sävy. Shokkimainonnalle on ominaista hyperboli. Saattaa olla lähetyskohtauksia, jotka rikkovat yhteiskunnan eettisiä normeja [29] .

Shokkimainonnan tapaukset ovat harvinaisia ​​Venäjällä [27] .

Etymologia

Vasmerin [30] mukaan se tuli venäjäksi fr. toistaa sen kautta . mainontaa . Ranskan sanan alkuperäinen merkitys on "peruuttaa" (kirjaimellisesti - "soita takaisin" , latinasta reclamo : re- -  "takaisin", clamo  - "soita" [31] ), myös custoda ; semantiikka on muuttunut yhden englannin kielen merkityksen vaikutuksesta. reclaim [30]  - "huutaa", tarkoittaen "protestoi äänekkäästi" [31] (vrt. Shlepkov, 1951 [32] ).     

Mainosteollisuus

Tällä hetkellä mainonnan kehitys on johtanut siihen, että mainonta on muutettu erityiseksi yhteiskunnalliseksi instituutioksi , joka tyydyttää yleisön mainospalvelutarpeita. Tämän instituutin tuotantoperustana on toimintojen kokonaisuus, joka yleensä määritellään " mainosteollisuuden " käsitteellä. "Mainosteollisuuden" käsite alkoi muotoutua nykyaikaisessa taloudessa massamainontatoiminnan hankinnan myötä. Mainostoiminnan systemaattinen toteuttaminen, mainosmarkkinakokonaisuuksien systemaattinen vuorovaikutus talouden eri sektoreiden toimijoiden kanssa, mainostuotteita valmistavien ja mainospalveluita tarjoavien yritysten läsnäolo viittaa siihen, että mainonta on saanut toimialan piirteitä.

Asetus

Mainonnassa erilaiset taloudelliset ja poliittiset intressit törmäävät väistämättä. Kuluttaja on kiinnostunut vähentämään mainonnan määrää ja vähentämään sen tunkeutumista, kun taas valmistaja päinvastoin on kiinnostunut lisäämään sekä mainonnan määrää että yleisön tavoittavuutta, mutta myös kompromissiratkaisut ovat mahdollisia mm. ilmoitusten sijoittaminen kiinteistökohteisiin molempia osapuolia hyödyttävissä tiloissa omistajien ja omistajayhdistysten asumisolosuhteissa. [33]

On koko yhteiskunnan edun mukaista suojella kuluttajia väärältä ja epäreilulta mainonnalta. Samat intressit sanelevat myynninedistämisen tarpeen, jonka pääasiallinen väline on vain mainonta. Näiden etujen ristiriitaisuus vaatii huolellista sääntelyä. Mainoslainsäädäntö kaikissa maissa on kompromissi edellä mainittujen etujen välillä.

Lainsäädännölliset rajoitukset

Tyypillisesti mainontaa rajoitetaan määrän (osuuden), levitystavan, -paikan ja -ajan suhteen ja otetaan käyttöön tahallisesti väärän, epäreilun, epäeettisen ja muun sopimattoman mainonnan kielto. Joskus mainonnan tuottajien ja mainosjakelijoiden toiminta on luvanvaraista.

Venäjän federaatiossa kaupallista ja sosiaalista mainontaa säännellään liittovaltion lailla "Mainonnasta", poliittista mainontaa - liittovaltion lait "poliittisista puolueista" ja "julkisista yhdistyksistä" ja vaalikampanjaa - vaalilainsäädäntöä. Tämän alueen rikkomuksista määrätään hallinnollinen vastuu ( Venäjän federaation hallintorikoslain artiklat 5.9 , 5.12 , 5.48 , 6.13 , 14.3 ).

Tiettyjen tuotteiden mainokset

Monissa maissa tiettyjen tuotteiden (alkoholijuomat, tupakkatuotteet) mainonta on lailla kiellettyä ilman asianmukaista merkintää, että nämä tuotteet ovat haitallisia terveydelle.

Piilomainonta

Piilotettu on mainos, jota ei ole nimetty sellaiseksi, joka on sijoitettu tiedotus-, toimituksellisen tai tekijänoikeudellisen materiaalin peittoon, naamioitu henkilökohtaiseksi viestiksi tai muuksi ei-mainokseksi tiedoksi. Kaupunkilegenda näkymättömän mainonnan käyttöönottoon tarkoitetun teknologian olemassaolosta, oletettavasti toimivan alitajunnan tasolla, on tullut laajalti tunnetuksi ( 25. kehys ja muut vaihtoehdot).

Myös piilomainonta on sellaista, jolla on välitystavan vuoksi alitajuinen vaikutus kuluttajaan.

Useimmissa maissa piilomainonta on kiellettyä, mutta sen määritelmä on melko monimutkainen, eikä piilomainonnan rankaisemista tunneta.

Niin kutsuttua tuotesijoittelua kutsutaan joskus piilomainonnaksi . Toisin kuin muu piilomainonta, se on yleensä sallittua.

"Farkut" on journalistinen termi, joka tarkoittaa piilomainonnan tai antimainonnan tarkoituksellista sijoittamista tekijänoikeusmateriaalin varjolla.

Argumentteja puolesta ja vastaan

Per
  • Osana integroitua markkinointiviestintää lisää yrityksen tehokkuutta:
    • Kun käytetään mittakaavaetuihin tähtäävää kustannusjohtamisstrategiaa , mainonta osana markkinointimixiä voi edistää massakulutusta , mikä puolestaan ​​on massatuotannon edellytys . Pitkä ja jatkuva massatuotannon sykli alentaa tuotannon yksikkökustannuksia , mikä johtaa viime kädessä kuluttajahintojen laskuun. Mainonta toimii siis välttämättömänä tekijänä hintatason alentamisessa [34] .
    • Eriyttämisstrategiaa käytettäessä markkinointiviestinnän kokonaisuus, joka sisältää myös mainonnan, mahdollistaa palautteen saamisen tiettyyn myyntisektoriin keskittymisestä, liiketoiminnan jatkuvuuden ja kannattavuuden saavuttamisesta .
  • Osana integroitua markkinointiviestintää se edistää nykyaikaisen teknologian kehitystä, edistää teknologista kehitystä , lisää taloudessa mainostettujen tuotteiden kysyntää, mikä edistää talouskasvua , yrittäjyyttä ja elintasoa .
Vastaan
  • Eettisestä ja juridisesta näkökulmasta :
    • Mainonta pakottaa kuluttajalle tavarat ja palvelut, joille ei ole tarvetta.
    • Mainonta asettaa kuluttajalle arvojärjestelmän suhteessa tuotteen hyötyjen arviointiin.
    • Mainosten katseleminen suurimmassa osassa tapauksia ei ole toivottavaa ja vapaaehtoista (mainosten katsomisesta on mahdotonta kieltäytyä, on mahdotonta valita katselu ilman mainoksia).
    • Edellisistä opinnäytetyöstä eteenpäin mainonta on tahdon vastaisen kätketyn väkivallan väline .
    • Joissakin tapauksissa mainonnan tehokkuus saavutetaan hyödyntämällä aktiivisesti ihmisen vaistoja huomion hallitsemiseksi ja positiivisten assosiaatioiden muodostamiseksi mainostetun kohteen kanssa.
    • Se vaikuttaa negatiivisesti ihmisen tietoisuuteen ja alitajuntaan . Tämän lausunnon kannattajat esittivät argumentteja ihmisten käyttäytymisen globaalista muutoksesta mainonnan vaikutuksesta.
    • Publicisti Sergei Kara-Murza kirjassaan "Manipulation of Consciousness" pitää nykyaikaista mainontaa ensisijaisena askeleena kohti yhteiskunnan piilotettua hallintaa (katso myös: Massatietoisuuden manipulointi ).
  • Taloudellisesta näkökulmasta :
    • Nostaa kustannuksia (mainoskulut sisältyvät tuotteen hintaan), mikä johtaa kuluttajahinnan nousuun.
    • Edistää markkinoiden monopolisointia . Pienet tuottajat eivät pysty tarjoamaan tuotteilleen suuryritysten vastaavaa mainostukea . Usein jopa väitetään, että yritysten mainostoiminnan tavoitteena ei ole kasvattaa omaa myyntiään, vaan luoda "mainosmuuri", joka estää uusien toimijoiden syntymisen markkinoille. [35]
    • Mainonta paisuttaa tuotteen kysyntää ja sen jälkeen antaa mahdollisuuden nostaa hintoja. Hyvä esimerkki on tilanne autojen tai tietokoneiden hintojen laskusta, jotka ovat menettäneet (mainostetut, mainonnan määräämät) huippuuutuuden aseman.
    • Mainonnan jatkuva lisääntyminen johtaa antagonistisen edistämismenetelmän - henkilökohtaisen myynnin - käytön vähenemiseen .

Katso myös

Muistiinpanot

  1. ↑ Vieraiden sanojen sanakirja. - M .: " Venäjän kieli ", 1989. - 624 s. ISBN 5-200-00408-8
  2. ↑ Myynninedistämisen , suhdetoiminnan , henkilökohtaisen myynnin , sponsoroinnin jne. ohella - katso Ponomareva S. V. Mainonta . - Pietari: "Neva" , 2004. - S. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7
  3. ↑ Sharkov F.I. Kommunikologia: Ensyklopedinen sanakirja-viitekirja. - M . : Kustannus- ja kauppayhtiö "Dashkov and Co", 2009. - S. 508. - 768 s. - ISBN 978-5-394-00101-7 .
  4. ↑ Wells W. Mainonta: periaatteet ja käytäntö = Mainonta: periaatteet & käytäntö. - Pietari. : Peter , 2001. - 736 s. - ISBN 978-5-469-01172-9 .
  5. ↑ Luku "Mainonta" // Kotler F. Markkinoinnin perusteet
  6. ↑ Venäjän federaation liittovaltion laki, 13. maaliskuuta 2006, nro 38-FZ "Mainonnasta"
  7. ↑ Mainonta / Kanevsky E. M. // Suuri Neuvostoliiton tietosanakirja  : [30 nidettä]  / ch. toim. A. M. Prokhorov . - 3. painos - M .  : Neuvostoliiton tietosanakirja, 1969-1978.
  8. ↑ Uusin filosofinen sanakirja / Comp. A. A. Gritsanov . - Mn., 1998.
  9. ↑ Liittovaltion laki "Mainonnasta", päivätty 13. maaliskuuta 2006 N 38-FZ (viimeinen painos) / ConsultantPlus . Haettu 18. maaliskuuta 2021. Arkistoitu alkuperäisestä 25. helmikuuta 2021.
  10. ↑ Behal, Vikas; Sareen, Sania (2014). "Sissimarkkinointi: edullinen markkinointistrategia" . International Journal of Management Research and Business Strategy . 3 . Arkistoitu alkuperäisestä 2022-05-25 . Haettu 25.5.2022 . Käytöstä poistettu parametri |deadlink=( ohje )
  11. ↑ Bhatia (2000). Mainonta Intian maaseudulla: kieli, markkinointiviestintä ja kulutus, 62–68
  12. ↑ Tangate, 2015 , s. 21-25.
  13. ↑ Nikolin V.V. Mainonnan historia Amerikassa ja Venäjällä (vertaileva analyysi)  // Omskin yliopiston tiedote . - Omsk: Omskin valtionyliopisto , 2000. - Nro 3 . — s. 33–36 .
  14. ↑ 1 2 Shalman T.M. Televisiomainonta - historiasta nykypäivään . Humanististen ja luonnontieteiden ajankohtaisia ​​ongelmia (2015). Arkistoitu 25. maaliskuuta 2020.
  15. ↑ Mainonta: periaatteet ja käytäntö, sivu 20
  16. ↑ Mainonnan sosiaaliset toiminnot arjen kulttuuriviestinnän ilmiönä . cyberleninka.ru. Haettu 4. huhtikuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 4. huhtikuuta 2019.
  17. ↑ Mainonnan välittävät toiminnot sosiaalisen viestinnän näkökulmasta . cyberleninka.ru. Haettu 4. huhtikuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 4. huhtikuuta 2019.
  18. ↑ Mainonnan tehtävät kulttuurin ja taiteen alalla . cyberleninka.ru. Haettu 4. huhtikuuta 2019. Arkistoitu alkuperäisestä 4. huhtikuuta 2019.
  19. ↑ Sharkov F.I., Gostenina V.I. Mainostuotteen kehitys- ja tuotantotekniikka. - M . : Kustannus- ja kauppayhtiö "Dashkov and Co", 2007. - S. 15. - 340 s. - ISBN 5-91131-006-06.
  20. ↑ Sharkov F, I. Mainonta viestintäprosessissa. - M . : Kustannus- ja kauppayhtiö "Dashkov and Co", 2008. - S. 307. - 348 s. — ISBN 978-5-91131-393-7 .
  21. ↑ Sharkov F.I. Integroitu mainosviestintä .. - M . : RIP-Holding, 2004 .. - S. 243. - 270 s.
  22. ↑ Sharkov F.I., Rodionov A.A. Mainonta ja suhdetoiminta: kampanjoiden kommunikoiva ja integroiva olemus .. - M . : Academic Project; Yrityskirja., 2007. - S. 266. - 301 s. — ISBN 5-8291-0788-0 .
  23. ↑ Sharkov, Felix Izosimovich. Mainostoiminta. - M. : KNORUS, 2018. - S. 263. - 288 s. — ISBN 978-5-406-06439-9 .
  24. ↑ Wikisanakirja  - wikt:basorama [1] Arkistoitu 21. lokakuuta 2021 Wayback Machinessa
  25. ↑ Nelson, Richard. Ulkomainonta (RLE Advertising) : [ eng. ]  / Richard Nelson, Anthony Sykes. — Routledge, 2013-05-02. - ISBN 978-1-136-66930-9 .
  26. ↑ Tarkkaan ottaen liittovaltion mainonnasta annetun lain (2 artiklan 9 kohta) mukaisesti tuotesijoittelu ei ole mainontaa :

    Tätä liittovaltion lakia ei sovelleta ... viittauksiin tuotteeseen, sen yksilöintivälineeseen, tuotteen valmistajaan tai myyjään, jotka on orgaanisesti integroitu tieteen, kirjallisuuden tai taiteen teoksiin eivätkä sinänsä ole myynninedistämistietoja.
  27. ↑ 1 2 3 4 Shokkimainonta kaupallisella alalla: Venäläinen ja ulkomainen kokemus . Arkistoitu 25. maaliskuuta 2020.
  28. ↑ 1 2 Järkyttävää mainontaa Venäjällä . Arkistoitu alkuperäisestä 15. lokakuuta 2019.
  29. ↑ Shokkimainonta sosiaalisen mainonnan tyyppinä . Arkistoitu alkuperäisestä 15. lokakuuta 2019.
  30. ↑ 1 2 Mainos arkistoitu 10. joulukuuta 2018 Wayback Machinessa // Fasmer's Etymological Dictionary
  31. ↑ 1 2 Reclaim // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883.  (Eng.) s. 635.
  32. ↑ John Schlepkow, Reklame-Propaganda-Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg - Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951.  (saksa)
  33. ↑ Asukkaat tietävät paremmin. Mitä hyötyä moskovilaisille on talon mainonnasta? Arkistokopio päivätty 26. lokakuuta 2009 Wayback Machinessa Rossiyskaya Gazeta nro 5021(197), 19. lokakuuta 2009
  34. ↑ Beauvais Ahrens. Nykyaikainen mainonta. - M . : Dovgan, 2001. - ISBN 5-88731-001-4 .
  35. ↑ Sergei Solyushin. Mainonnan rooli epätäydellisessä kilpailussa Arkistoitu 2. kesäkuuta 2008 Wayback Machinessa

Kirjallisuus

  • Baudrillard J. Asiajärjestelmä . - M. , 1995. - S. 135-163.
  • Gave G. Advertising for Dummies = Advertising For Dummies. - M . : Dialektiikka , 2006. - 288 s. - ISBN 0-7645-5377-1 .
  • Mainonta  / Denisova A. Yu. // Motherwort - Rumcherod [Sähköinen resurssi]. - 2015. - S. 362. - ( Great Russian Encyclopedia  : [35 osassa]  / päätoimittaja Yu. S. Osipov  ; 2004-2017, v. 28). - ISBN 978-5-85270-365-1 .
  • Jones D.F. Advertising Business: Toiminta, luovuus, mediasuunnittelu, integroitu viestintä = Mainontaliiketoiminta: toiminta, luovuus, mediasuunnittelu, integroitu viestintä. — M .: Williams , 2005. — 784 s. — ISBN 0-7619-1239-8 .
  • Zola E. Mainonnan uhri. // Zola E. Kerätyt teokset 12 osassa. T. 1. - Tver, M .: "Alba", " Kaunokirjallisuus ", 1995.
  • Ilyasov FN Ennalta arvaamaton mainonta  // Viestintä. - 2001. - Ongelma. 5 .
  • Iljasov FN Mainonnan sivilisaatio  = Onko mahdollista siirtyä mainoskilpailusta laatukilpailuun // Sosiologinen tutkimus . - 2009. - Ongelma. 7 . - S. 95-100 .
  • Mamontov AS Kulttuurien välinen analyysi mainonnan näkökulmasta  // Knowledge. Ymmärtäminen. Taito . - 2005. - Nro 1 . - S. 111-116 .
  • Mainonta // Encyclopedic Dictionary of Brockhaus and Efron  : 86 nidettä (82 osaa ja 4 lisäosaa). - Pietari. , 1899. - T. XXVIa. - S. 527-528.
  • Romat E.V. Mainonta. - 5. painos - Pietari. : Peter , 2002. - 544 s. — (Oppikirjat yliopistoille). - ISBN 5-94723-211-1 .
  • Rossiter D. R., Percy L. Mainonta ja tavaroiden myynninedistäminen = Advertising communications & Promotion management. - 2. painos - Pietari. : Peter , 2002. - 656 s. - ISBN 5-272-00241-5 .
  • Tangate M. Mainonnan maailmanhistoria = Adland. Mainonnan maailmanlaajuinen historia. — M .: Alpina Publisher , 2015. — 270 s. — ISBN 978-5-9614-5094-1 .
  • Uchenova V.V. , Starykh N.V. Mainonnan historia. - Pietari. : Peter , 2002. - 304 s. — ISBN 5-94723-431-9 .
  • Aitchison D. Smashing mainonta. Miten luodaan maailman paras vedos brändeille 2000-luvulla = Huippuluokan mainonta: Kuinka luodaan maailman paras vedos brändeille 2000-luvulla. - 2. painos — M .: Williams , 2007. — 512 s. — ISBN 981-244-557-9 .

Linkit

  Siirry Wikidata-kohteeseen  Sanakirjat ja tietosanakirjat
 Mainonta
Maalien mukaan
Sijainnin mukaan
Lisäaiheita
liittyvät aiheet
 Markkinointi
Keskeisiä ideoita
Ohjeet